汤米·巴哈马：穿着休闲 - 彭博社

汤米·巴哈马是一个你听到后会停下来思考一秒钟的名字……听起来有点熟悉……我想我知道他……他是谁来着？

“他”是一个高端混合零售和餐饮概念背后的优雅典范。汤米·巴哈马生活方式品牌吸引着25到60岁之间的富裕绅士，他们秘密渴望在一个隐蔽的小岛上过上“美好生活”。想象一下优雅的吉米·巴菲特……配有大游艇和优质亚麻布。

从男装和女装到家具和家居装饰，再到周日下午的精致餐饮，这种休闲的、岛屿灵感的主题延伸到零售和餐饮品牌的各个方面。

这些衣服的吸引力部分在于休闲经典的风格，采用柔软舒适甚至漂亮的面料（是的，连男士的也如此），看起来略显陈旧但触感良好。甚至品牌的视觉标识，带有草书风格的字标，也略显优雅——我们敢说——有些女性化。家居装饰品没有特别突破的地方，或许唯一的例外是一盏配有橄榄和茅草伞作为灯罩的马提尼灯。

当然，“美好生活”是有代价的。大多数单件衣物在美国的零售价格在100美元左右，较便宜的物品（如简单的女式针织背心）大约在50美元左右。

为了反映其客户群和向往的生活方式，零售地点据报道是根据高档度假社区选择的，如加利福尼亚州的新港海滩、亚利桑那州的斯科茨代尔和夏威夷的毛伊岛，这些地方更适合悠闲的“漫步”，而不是郊区购物中心。该品牌还赞助了2004年的新港至恩塞纳达帆船赛和PGA——这些活动与品牌的定位高度契合。汤米的母公司牛津工业公司在其投资组合中还有其他高尔夫品牌。

与香蕉共和国的冷峻、受控的感觉不同，零售内部空间回响着梦幻的岛屿生活方式，拥有“老家庭种植园”上的宽敞空间。商店内充满了藤制家具、浅色、略显陈旧的油漆和拉尔夫·劳伦所完善的茶渍墙纸的外观。

实际上，汤米·巴哈马在定位上最接近的是拉尔夫·劳伦。为男女提供简单、经典的服装，采用更优质的面料，均利用了舒适休闲、略显磨损的生活理念——只不过一个是城镇，一个是阳光和冲浪。巴哈马先生唯一不做的是高级定制。当然，劳伦先生也不做伞饮和开胃菜。

汤米·巴哈马于1992年成立，创始人托尼·马戈利斯、卢西奥·达拉·加斯佩里纳和鲍勃·埃姆菲尔德在四年后于佛罗里达州那不勒斯开设首家品牌零售店之前，为诺德斯特龙、萨克斯第五大道和尼曼·马库斯等高端百货商店制造和批发服装。

虽然服装和餐饮看似是闭门会议中构思出的创新策略的成果，但餐厅概念显然是那不勒斯地点房东建议利用额外空间与零售店一起开设餐厅的结果。因此，汤米·巴哈马的热带咖啡馆应运而生，配有茅草伞下的精致餐饮——一个延续美好生活的机会。