康爱迪生：标志的力量 - 彭博社

在8月14日，我们将庆祝（尽管这可能不是正确的词）最近记忆中美国最大停电事件的第二周年纪念。这使得现在正是庆祝（在这里绝对是正确的词）最近记忆中最被低估的标志之一：合并爱迪生（ED）标志的好时机。看起来如此经典的解决方案，你绝对不会猜到它比停电事件只早了三年。

这个标志由品牌大师彼得·阿内尔于2000年创作——他是Reebok（RBK）、汤米·希尔费格、DKNY和三星等品牌身份活动的幕后推手——旨在反映合并爱迪生的变化。2000年，它不再是为纽约市发电的公司，而是专注于高效地传输电力。新的视觉身份在同年10月通过全市广告活动和一篇由媒体专栏作家斯图尔特·埃利奥特撰写的纽约时报文章首次亮相。

一年后，最初作为简单消费者教育努力的活动在2001年10月，当安然公司宣布其股票被高估了12亿美元时，获得了动力。突然间，新的合并爱迪生活动转变为恢复消费者对私人能源公司的信心的使命。

简约字体。

恰巧安然的标志是由标志设计之父，伟大的保罗·兰德创作的，他还创作了IBM（IBM）著名的条纹字母和卡车发动机制造商康明斯（CMI）的标志性C。如果你将这两个经典合并在一起，你就会得到合并爱迪生的标志，这也有助于解释它的永恒品质。

在阿内尔的创新之前，这个标志自1968年以来一直没有改变，当时“Con Edison”这几个字以天蓝色的Helvetica字体叠加在一起。阿内尔保留了Helvetica，这是一种无个性、简约的字体，非常适合一家数十亿美元的公用事业公司。他还保留了天蓝色。这种颜色不仅唤起了无污染的氛围和乐观的未来，还营造了一种凉爽的感觉，而在这些炎热的夏季月份，这正是我们所有人都依赖Con Edison的原因。想象一下，如果阿内尔把蓝色换成了，比如说，热炉的鲜红色，会怎样？

阿内尔还做了许多其他聪明的事情。他说服Con Edison的人们将公司名称设计为“conEdison”，将重点从负面的“con”转移到创新和聪明才智的象征——托马斯·爱迪生。大写的“E”也巧妙地象征着“能源”，这是公司所提供的，以及“效率”，这是公司计划以此提供的。

铁匠的印记。

这个标志字面上“整合”了字母“C”和“E”成一个单一的、螺旋状的单元。它的螺旋特性暗示着一种发散的力量或无限循环。它的形状最初让我们联想到“不可思议的叉子”，一种儿童的视觉错觉，或者电气工程师在制作原理图时使用的符号。它还有与井盖相同的同心圆环，这让人想起这家已有180年历史的公司的最古老商标。

第一个Con Edison标志根本不是由设计师制作的，而是由一位铁匠制作的。与其后出现的叠加标志一样，“Con Edison Co”这几个字在世纪之交时被印在城市的井盖上。在此之前，井盖上印的是制造商的名字。

在一个来自60年代早期的项目中，设计师安东尼·罗宾逊在伦敦街头寻找这些早期的井盖，上面印有“C. Whitley, 铁匠, 国王十字”和“Jelley Son & Jones, 磨石商, 黑弗莱尔路”等标志。这些印记，无论是铸造还是烙印在柔软的熔融金属上，都可以追溯到最早的印刷标记，包括希腊陶工制作的被称为“涂鸦”的印章，以及压印在罗马油灯上的标记，这些油灯在能源公司出现之前，曾为世界上最古老城市的市民照亮道路。

在招募阿内尔，一个精明的视觉文化解读者时，康爱迪生找到了一个既能拥抱过去又能为未来设定方向的合作伙伴。诊断结果？一个优雅的标志，准备再持续50年。