惠普正在失去其喷墨信仰吗？ - 彭博社

在最近几周，世界对惠普首席执行官马克·赫德有了更清晰的认识。如果卡莉·菲奥莉娜喜欢宏大的愿景和大胆的增长策略，那么这个家伙就是纯粹的务实。这就是为什么他取消了高调的研发项目，比如由前施乐、苹果和微软的杰出人物 艾伦·凯 领导的一个项目，旨在创建一种下一代互联网浏览器。这也是他放弃了一项高调的交易，以出售苹果的iPod，因为这从来不会成为公司的大钱-maker。尽管惠普在数字音乐播放器市场上还有一年左右的合同限制，赫德显然觉得没有比现在更好的时机来停止在对公司未来不重要的事情上投资时间和金钱。

这都很好。但是现在我们知道他不想让惠普做什么，他想要什么呢？

我们昨天得到了一个线索，当惠普收购了以色列的Scitex Corp Ltd。这家公司制造工业级数字印刷机，用于进行大幅面印刷，创建产品包装、广告牌等——一直到那些覆盖公交车和建筑物的巨型广告。

这当然不是一个巨大的市场。但这次收购暗示惠普可能准备放开手脚，最终抓住其最大的单一机会：扩展其打印机帝国。今天，惠普主导了消费者和办公室使用的喷墨和激光打印机市场。但超过90%的印刷页面——从报纸到宣传册，再到垃圾邮件——都是由更工业级的设备处理的。这是一个超过2000亿美元的市场，使其成为赫德想要让惠普再次成为增长公司的少数几个潜在市场之一。但除了大量的精美幻灯片，惠普在实际进展上几乎没有取得任何实质性进展。

购买Scitex标志着一种变化——特别是在HP希望如何进行其转型方面。多年来，该公司描绘了一个愿景，即其自家研发的热喷墨墨盒将单枪匹马征服这个广阔的新世界。这是一个可以理解的雄心。从1980年代初在俄勒冈州科瓦利斯的HP研发中心的一个小房间里喷出第一幅图像以来，这个微小的设备已经变成了任何公司所知的伟大利润引擎之一。

但许多专家表示，热喷墨墨盒几乎已经达到了其全部潜力。首先，HP必须弄清楚如何排列数十万个微小喷嘴（而不是HP当前最先进产品中的几千个）以几乎与其他方法一样快地输出页面。此外，热喷墨使用的是水性墨水。怀疑者表示，这意味着基于热喷墨的输出永远不会像其他印刷技术所能提供的那样持久或防雨。

可以肯定的是，HP并没有放弃对热喷墨技术的梦想。它最近推出了一种新的 可扩展打印技术，在这项技术上它花费了14亿美元，历时五年，声称可以用于商业印刷，可能还可以用于照片处理设备。

但购买Scitex表明HP在某种程度上正在失去对热喷墨的信仰。这是因为Scitex的设备基于一种压电技术，利用电力将墨滴强制喷射到页面上（热喷墨，如HP的，使用加热元件在几微秒内将墨水气化，以便喷射到页面上）。这并不是改变理念的第一个证明点。在2001年收购康柏电脑之前的几天，HP收购了一家名为Indigo Ltd的数字印刷公司，其高速打印机使用的液体墨水更类似于传统胶印机中使用的类型。

但是赫德对Scitex交易的支持表明他同意这种方法。可以肯定的是，同时开发多种不同的打印技术来对冲风险可能不是惠普前进的最有效方式。但是，如果惠普认真考虑扩展其打印机帝国，并且希望获得丰厚的利润而不仅仅是幻灯片，那么这种方法最有可能成功。