AMD：在好莱坞争夺金奖 - 彭博社

查理·博斯威尔，一位51岁的前词曲作者，留着蓬松的头发，可能是如今好莱坞最大的社交达人。他带着A-list的高管们去享受豪华晚餐，并努力在各个方面都显得时尚。他的一些新奇举动是：在罗伯特·罗德里格兹每完成一部电影后，他就给这位《特工小子》和《罪恶之城》的导演买一把新吉他，有时甚至会前往他位于德克萨斯州的德里平泉农场与他一起弹奏。但博斯威尔并不是想借此机会将自己的歌曲放进电影或争取一个角色。他只是想向好莱坞销售计算机芯片。

这是因为，作为先进微处理器公司（AMD）数字媒体和娱乐部门的负责人，博斯威尔的使命是取代长期以来好莱坞首选供应商英特尔公司（INTC）成为领先的芯片制造商。推动最新计算机芯片的人获得如此影响力，充分说明了好莱坞现在将优先事项放在哪里。如今，芯片为服务器和工作站提供动力，帮助创造《世界大战》中外星人袭击的场景，并生成超人妈妈的那些弹性动作。这些计算机生成的特效现在是行业的命脉。今年前十部票房大片中有八部是特效丰富或动画项目。随着制片厂终于愿意推进在线交付，芯片制造商将发挥更大的作用。AMD与英特尔之间日益激烈的竞争开始将好莱坞的权力经纪人分成两个忠诚的芯片阵营。

炫耀权利

好莱坞与芯片制造商的合同可能与硅谷巨头的其他业务相比微不足道，但围绕电影的华丽和宣传为他们提供了一个展示商品的巨大平台。当梦工厂（DWA）和惠普（HPQ）与AMD签约时，梦工厂首席执行官杰弗瑞·卡茨伯格出现在一个广播商大会上，通过展示梦工厂当时尚未完成的动画电影马达加斯加的15分钟片段来推销AMD。英特尔在一月份的消费电子展上带来了罗伯特·雷德福。他的圣丹斯电影节由英特尔赞助，并使用英特尔芯片通过WiMax技术无线传输电影，例如今年的纪录片RIZE。 “获得一家好莱坞制片厂比购买电视广告要好，”技术咨询公司IDC（IDC）的研究经理肖恩·劳说。“他们是流行文化的引领者。”

英特尔在好莱坞仍然占据主导地位，为华纳兄弟（TWX）、华特迪士尼（DIS）、皮克斯（PIXR）和索尼（SNE）的影像特效部门等主要制片厂提供支持——尽管“AMD在这里或那里也取得了一些胜利，”英特尔数字家庭集团副总裁凯文·M·科尔贝特承认。自1994年以来，这家芯片领导者一直扎根于梦工厂，两年后与人才代理公司CAA合作，联系制片厂。它与领先的电影编辑公司Avid Technology Inc.（AVID）合作，并为大量大片提供计算能力，包括蜘蛛侠和终结者3。导演彼得·杰克逊在新西兰的WETA设施使用了IBM（IBM）服务器和英特尔奔腾4至强芯片制作他的下一部电影金刚，以及指环王系列。

那么，AMD需要做些什么才能追赶上英特尔？首先，它必须提出一个引人注目的方案，帮助工作室应对即将到来的数字电影下载时代。公司官员表示，他们将在今年晚些时候与微软公司（MSFT）共同推出这样的计划。这两家科技公司正在合作开发数字版权保护，将其编码到用于在基于AMD的机器上播放高清电影的Windows Media软件中。就其而言，英特尔正在与五家公司合作，支持一种互联网复制保护方案，以使工作室更加安心。而且，英特尔手握120亿美元现金，毫不吝啬地投入资金。它最近决定资助由演员摩根·弗里曼启动的下载服务，并投资一家正在开发手机内容支付系统的韩国公司。

宴请与款待

另一方面，博斯威尔则是亲自推销，一次一顿晚餐。他花了几个月时间宴请《泰坦尼克号》导演詹姆斯·卡梅隆，并敦促罗德里格斯也向卡梅隆推荐AMD，罗德里格斯说。博斯威尔说服了乔治·卢卡斯的工业光魔公司从英特尔转向AMD。这些芯片启动了服务器，使尤达在卢卡斯的*《星球大战第三集：西斯的复仇》*中跃入战斗，该片于5月上映。博斯威尔的宣传口号是：AMD的64位Opteron芯片比英特尔的Xeon芯片快多达40%。使用AMD芯片让卢卡斯节省了1000万美元以上，因为这使他能够在数小时内看到复杂场景，而不是数天，《星球大战》制片人里克·麦考伦说。此外，麦考伦说：“查理是个很棒的人，出去喝酒和讲故事。”8月1日，AMD宣布将为ILM位于旧金山的新莱特曼数字艺术中心提供服务器。

在这场战斗中，夏季也没有休息。英特尔在六月邀请了制片公司高管参加在北京举行的首席执行官会议，他们观看了几家与英特尔合作的科技公司展示的数字电影和电视节目。与此同时，AMD的博斯韦尔在参加完伦敦的星球大战首映后正返回洛杉矶。时差只是高管们在争夺好莱坞的心和硬件中必须付出的代价之一。

由罗纳德·格罗弗在洛杉矶和克利夫·爱德华兹在加利福尼亚州圣马特奥报道。