在线特别报道：印度的新世俗女性 - 彭博社

当第一批美国音乐视频和流行电视节目在1990年代初通过卫星和有线电视进入印度家庭时，许多专家预测印度社会将永远改变。年轻的印度女性第一次看到了性感、穿着暴露的女神们翩翩起舞。女性观众还看到了独立、成功的女性——想想《艾莉的异想世界》——以及有趣、敏感的男孩，类似于老友记。性和离婚在这些电视节目中被公开讨论，情侣们热烈亲吻——那时在印度的电视节目和电影中仍然是禁忌。

确实，年轻一代印度女性受到的影响深远。传统上，印度女性对父母和丈夫是顺从的，重视节俭和谦逊，但许多社会学研究表明，年轻的印度女性现在重视经济独立、决定何时结婚和生孩子的自由，以及光鲜的职业（见《商业周刊》，2005年8月22日，“千种中国欲望绽放”）。

明天的买家。

“一代人之前，女性会牺牲自己并相信节省，”Grey Worldwide India的高级战略规划总监Nisha Singhania说。“今天，消费、消费、再消费。女性想要为自己争取一些东西是可以的，如果她走进男性的世界并发出声明，人们会接受。”

因为今天的年轻女性是明天的关键消费群体，这些变化对营销公司有重大影响。而这些趋势在Grey Global Group的两项最新研究中清晰地显现出来。一项研究调查了3400名19-22岁不同收入和社会水平的未婚女性。整个项目涉及五个大城市和五个小城市的40个焦点小组。

在某些情况下，研究人员与这些女性同住了一段时间，以便更深入地研究她们。研究人员还通过采访记者、教师和心理学家来补充这些数据。

研究结果包括：

• **无负罪感的物质主义。**51%的主要城市的年轻单身女性表示，拥有大房子和大汽车是幸福的必要条件。在小城市中，86%的人同意这一说法。“这表明，女性拥有的越少，她们的抱负就越大，”Singhania说。

一位接受采访的女性年收入仅为200美元，但她表示她想拥有一架喷气式飞机。“最近采访中的一个典型评论是，‘我想要金钱、名声和成功，’”Singhania说。

• **亲子关系。**传统上，父母将女孩视为他人未来的财产。他们为女儿安排婚姻，然后女儿会离开并照顾公婆，因此父母需要并宠爱儿子。“作为女孩，你从来不和父母说话。他们和你说话，”Singhania说。

但今天的年轻女性正在反抗这种情况。67%的人表示她们计划在父母老年时照顾他们——这意味着她们需要钱。

联合利华（UL）最近推出了一则有争议但成功的广告，利用了这种情感，宣传其“公平与美丽”系列美容产品。一个女儿回到家，发现她的父母因为负担不起而没有咖啡糖。她使用“公平与美丽”产品变得美丽后，成为了一名航空公司空姐。然后她拜访了父母，并带他们去了一家头等舱餐厅。

• 婚姻自由。 现在许多女性表示，她们会在准备好时结婚——而不是等父母决定让她们结婚。65%的人表示约会是必不可少的，她们也希望在结婚前实现经济独立。超过四分之三——76%——表示她们希望在婚后保持这种独立。60%的人表示她们会决定如何支配自己的工资。

更重要的是，76%的人表示她们会决定何时要孩子。“她们现在完全将此视为女性的决定，”Singhania观察到。在大城市中，24%的人表示她们从不想要孩子，而在小城市中，这一数字达到40%。

• 个人主义。 Singhania表示，印度文化中的女性榜样曾经体现完美。现在，62%的女孩表示如果她们有缺点并被人看到也没关系。“她们不想被视为完美的太太，”她说。“受欢迎的角色是《老友记》中的菲比和《阿莉·麦克比尔》中的阿莉。她们喜欢那些犯错误的女性。”

• 职业主义。 十年前，大多数年轻女性将自己视为家庭主妇。之后，大多数人表示她们想成为教师或医生。“如果她们有职业，那必须是一个崇高的事业，”Singhania说。“现在，这与魅力、金钱和名声有关。”

令人惊讶的是，45%的年轻单身女性表示她们想成为记者。Singhania表示，这在很大程度上是因为知名女性记者，尤其是电视记者，被视为非常迷人。

另有39%的人表示她们想成为经理，38%对设计感兴趣，20%认为她们想成为教师。有趣的是，13%的人表示她们想加入军队。希望成为全职家庭主妇的人数微乎其微。

• 现代丈夫。 “与丈夫的关系曾经是敬畏，”Singhania说。“现在，女性希望有一个伴侣和一个平等的关系。她们想嫁给像Dharma and Greg中的Greg或Friends中的Chandler这样的男人。”最近的一则Whirlpool（WHR）广告展示了一名男子在妻子下班回家之前洗家庭衣物，而一则三星家电广告则展示了一对夫妻一起做饭。

对于印度社会来说，年轻女性对生活的看法变化是革命性的。对于市场营销人员来说，这提供了有趣的新机会可以利用。

作者：Pete Engardio在纽约