将看台换成沙发 - 彭博社

今年对于夏季男孩们来说并没有太多乐趣。当德克萨斯游骑兵队于7月14日至17日前往加利福尼亚州奥克兰与运动家队对阵时，只有88,000名球迷前来观看这场为期四天的较量，填满了麦卡菲体育场大约一半的座位。在亚利桑那州，尽管有机会争夺分区冠军，响尾蛇队的观众人数比去年减少了20%。事实上，近一半的美国职业棒球大联盟的30支球队今年吸引的观众人数都在减少。

空座位不仅仅是棒球现象。截止到6月30日，摇滚音乐会的观众人数下降了12%。连埃米纳姆也在受苦。自从这位说唱歌手在这个夏天带着他的纹身和R级歌词上路以来，他的《愤怒管理3》巡演在加利福尼亚州丘拉维斯塔和华盛顿州奥本等城市的观众几乎是半空的。随着夏季过半，某些地区的主题公园的出席人数也在下降。在长期受苦的电影行业，票房销售下降了9%。

大家都去哪儿了？娱乐推广者将糟糕的出席人数归咎于从不合时宜的天气到高油价的各种因素。高票价——近年来不明智地抬高——也让人们望而却步。产品质量也是一个因素。但行业观察者们也认为消费者行为的变化正在发挥作用：可以称之为数字时代的“茧居”。随着大多数家庭拥有DVD播放器，宽带连接的普及，每年发布大量新的视频游戏，以及近400个有线频道，消费者可以在自己的客厅或家庭影院中无尽地享受娱乐。麦肯锡公司全球娱乐部门的合伙人迈克尔·J·沃尔夫表示：“在很多地方，户外娱乐不再令人愉快。成本太高，而且人们在家中享受的替代选择越来越多。”

当然，并不是每个人都在受苦。人们仍然在登机前往拉斯维加斯，那里有埃尔顿·约翰和席琳·迪翁等人吸引着观众。游客们正涌向百老汇的演出。而像NASCAR和职业篮球这样的体育项目，在过去的赛季中创下了观众记录，仍然吸引着大量的粉丝。但对于许多其他场馆来说，技术的结合和口味的变化使得让人们离开沙发变得越来越困难。

消费者的变化习惯已经在调查中显现出来。根据市场研究公司Parks Associates的数据，42%的网络用户比五年前更不可能去看电影。还有46%的人更不可能去参加音乐会。相比之下，28%的人更可能租借DVD。华盛顿（D.C.）的编辑亚历山德拉·沃克（Alexandra Walker）代表了新一代消费者，她说：“我们有一台巨大的电视——而看电影的费用越来越高。”

与此同时，音乐的数字发行似乎以意想不到的方式影响着音乐会业务。文件共享网络、在线音乐订阅以及苹果公司的（AAPL）流行iTunes音乐商店让音乐爱好者接触到他们以前从未遇到过的各种声音。许多是知名度较低的艺人，他们并不能填满体育场。“现在有如此多的音乐可以接触，”流行的在线独立音乐杂志Pitchfork的主编瑞安·施雷伯（Ryan Schreiber）说。“去大型场馆观看传统演出的价值正在减少。”

好莱坞的结局？

尽管如此，竞争场所不能将所有问题归咎于家庭娱乐的爆炸性增长。电影院连锁、音乐会推广商、棒球队等在面对日益激烈的竞争时，通过提高票价加剧了他们的困境。去年，音乐会推广商将票价提高了12%，平均达到59美元；销售额自那时以来一直在下降。

拥有主题公园的主要上市公司——例如拥有派拉蒙公园的维亚康姆（VIA ）和沃尔特·迪士尼（DIS ）——定期提高价格。根据美国电影协会的数据，面对高昂的房地产成本，电影连锁在过去十年中也将票价提高了49%，平均达到6美元多一点。这意味着四口之家的家庭需要支付60美元或更多的入场费和零食费用。“我们知道我们在与其他娱乐形式竞争。但很多人仍然离开家享受优质娱乐，”雷吉影院（RGC ）首席执行官迈克尔·L·坎贝尔说，他每年将票价提高4%到6%。他认为好莱坞的复兴将结束这种下滑。

也许是这样，但娱乐公司显然感到恐慌——许多公司正在降价，希望吸引回顾客。全国最大的推广商清晰频道通信公司表示，它打算将草坪座位的票价从40美元降至20美元。该推广商希望通过增加出席人数的票务销售和小吃来弥补差价。虽然清晰频道拒绝讨论当前埃米纳姆巡演的票价，但业内人士表示，他在某些站点将90美元的顶级票价降至69美元。其他公司则试图维持价格。3500个屏幕的AMC影院连锁跳过了今年的入场费上涨，一位发言人表示，并为带着父母观看企鹅的 march的孩子提供免费爆米花和苏打水。好莱坞的环球影城主题公园将早季促销延长至七月，凡购买单张票的顾客均可获得一张免费通行证。尽管年初季票销售强劲，洛杉矶道奇队每周二仍在赠送通用汽车（GM ）的汽车。

免费赠品和抽奖可能会在一段时间后吸引回粉丝。演唱会门票的销售已经在一些表演者中回升，演唱会追踪杂志的编辑加里·邦乔瓦尼说，Pollstar。而迪士尼乐园在第一季度的游客人数下降了7%，通过在洛杉矶大量投放广告来推广其翻新的太空山游乐设施，重新启动了门票销售。

经营体育场、露天剧场和票务中心的人们需要的是一个强劲的最后季度。激烈的季后赛竞争可能会有所帮助；奥克兰运动家队成功地在8月中旬与洛杉矶天使队的对决中填满了他们的体育场。而滚石乐队、保罗·麦卡特尼和U2——这三支吸引各个年龄段的传奇乐队——将在今年晚些时候上路，几乎可以肯定会售罄。看来，人们仍然会为大型活动或季后赛比赛而出席。但当刺激感减弱时，许多人会选择待在家里。

作者：罗纳德·格罗弗，洛杉矶