内容如空气之吻 - 彭博社

杰森·宾的快速增长的奢侈杂志帝国要么是出版的未来，要么是超浅薄社会的一个重要标志。

或者两者兼而有之。

宾（出生于宾斯托克）是Niche Media LLC的37岁首席执行官。Niche出版针对纽约、洛杉矶、阿斯彭和汉普顿上层社会的免费光面杂志。宾还持有独立公司SoBeNews（即南海滩）的股份，该公司出版拉斯维加斯和海洋大道。宾的工作与他的标志性特征独特契合：对嘲笑的无动于衷和自我宣传的倾向。他利用自己是狂热粉丝的身份与明星建立了密切的友谊（在一次宾的晚会上，拉塞尔·西蒙斯、海蒂·克鲁姆和比尔·克林顿曾同台）。他非常擅长——并且不懈——赢得观众，无论他们是读者、广告商还是名人。

他的杂志被放置在豪华的环境中，如豪华轿车和高档酒店，并邮寄到特定地址，里面充满了对当地人物和商家的赞美以及名人的第一人称思考。广告页面描绘了富裕生活的幻想饰品。编辑页面或许以大量照片展示当地名人的社交活动而闻名。如果大城市的生活是有钱人的高中，那么宾的杂志就是年鉴，是读者希望看到自己倒影的镜子。（完全披露：这位专栏作家的照片曾两次出现在宾的杂志中。）我们周刊迎合读者对名人八卦的渴望；宾的杂志则迎合读者对自我凝视的渴望。

九月带来了Niche的 进入波士顿和华盛顿的消息：波士顿公园 和 国会档案。明年，Niche将在芝加哥和大西洋城推出。2004年底，Niche申请了与休斯顿、华盛顿、圣地亚哥、阳光谷、棕榈泉、棕榈滩和凤凰城相关的商标。Binn暗示这个模式可以在国际上运作。“我从来没有过糟糕的发布，”他自豪地说。

出国可能不是个坏主意。Binn的市场正在变得拥挤。国会档案将是明年华盛顿D.C.三家免费的奢侈品发布之一。去年，芝加哥的现代奢侈品有限责任公司链获得了来自Shamrock Partners Ltd.的5000万美元投资；它刚刚在圣地亚哥和休斯顿推出了新刊。Urban Publishers Inc.在四个市场发行 PaperCity 并希望扩展。

天哪。这是杂志的未来吗？

文化的转变——我们现在都是名人猎手——和商业的变化推动了Binn的半尊重地位。随着大牌杂志出版商努力遏制不断下降的发行量和广告收入，Binn的轻出版公式突然看起来不错。“杰森创造的就是一个每个人都想参与的派对，”一家大型杂志出版商的高管说。“更多的出版商应该关注他的成本结构”——得益于小型团队的低成本。尽管许多人对Niche杂志中哪些广告实际上是付费的表示怀疑，但看到财务数据的行业高管表示，Binn的杂志去年收入约为4000万美元。这些高管表示，Binn曾与大型公司讨论潜在交易，但未果。

“它们是一种针对性的营销形式，”Agency 212 LLC主席唐纳德·P·齐卡尔迪说，他为像艾伦·特雷西这样的客户购买了利基杂志的广告。“发行量相对较小”——最大的发行量是L.A. Confidential，为66,000——“但它们非常专注。”这种光面、超大尺寸的格式，以及大量奢侈品广告（Aspen Peak的夏秋季刊有300页）是一种消费者体验，无法在线上再现，这可能吸引那些厌倦了在网络上失去读者注意力的传统出版商。

午餐在四季酒店即将结束。当比恩离开时，他与Details主编丹·佩雷斯聊天，佩雷斯对比恩说：“你是个可笑的人，但你一路笑着走向银行。”如果比恩听到了贬低的话，他并没有表现出来。他赢得了另一个观众。他面带微笑。

作者：乔恩·法恩