你会停下来观看这个移动广告吗？ - 彭博社

走在街上或穿过机场或商场时，你通常知道什么会移动，什么会静止。但位于多伦多的初创公司Mirage Motion Media推出了一种新的广告牌技术，即使在我们这个图像饱和的世界中，也将让我们感到困惑——并可能在这个过程中重新定义户外广告。

Mirage的“互动运动面板”播放“视频”片段——尽管没有使用任何电子设备或活动部件——在看似标准的广告灯箱上。走过时，画面会移动。停下时，它会和你一起停下。继续走，它会从你离开的地方继续。就像一个有趣的镜子，它邀请路过的人在它面前跳一小段舞，看会发生什么。

虽然Mirage预计要到11月才会开始商业生产，但最新的原型已经在多伦多市中心的一个地下通道引起了一些骚动。在最近的一个工作日下午，超过一 handful 的行人停下脚步，拔掉耳机，当他们经过灯箱时。

挑战预期。

一位年轻女性爆发出狂野的笑声。谁能责怪她呢？一颗草莓像海豚一样在她旁边跳跃（正在广告附近的美食广场）。

Mirage的首席技术官Preet Khalsa喜欢听人们经过时的脚步声。在一项非科学的研究中，超过一半的人打破了步伐，发出了可听见的拖步声。这并不令人惊讶：这些灯箱挑战了预期，这是广告商在吸引消费者时的关键标准。

Mirage的技术承诺为已经强大的户外广告行业注入一剂强心针，根据美国户外广告协会的数据，2004年美国的支出达到了58亿美元，比2003年增长了6%。

一剂乐趣。

行业观察者对Mirage的运动盒子所带来的可能性感到兴奋。“任何能够带来愉悦、惊喜和参与感，并且以品味和想象力呈现的东西，都是很棒的，”Ogilvy品牌整合集团的执行创意总监Brian Collins说。“我会立刻接受它。”

Paul Lavoie，精品广告公司TAXI的董事长兼首席创意官——因其BMW/Mini广告牌活动而获得众多奖项——称户外广告是广告行业的“被遗忘的媒介”，在日益细分的广播环境与互动媒介的持续增长之间失落。

“户外广告在广告饼图中被低估了，”Lavoie说。“像[Mirage的盒子]这样的东西让它变得更加有趣、生动和引人注目。如果有人因为一个跳舞的草莓而停下脚步，想象一下一个伟大创意的力量。”

地铁灵感。

这就是驱动48岁发明家Hall Train的想法，他是Mirage盒子的发明者。Train在近20年前乘坐纽约地铁时构思了这项技术。

他最近在多伦多郊区的办公室/工作室回忆道，一位涂鸦艺术家在一系列柱子上画了一个简单的动画小人。当地铁经过时，这个小人似乎在奔跑。“我想：有没有办法把那个图像给某人，然后迅速拿走？”

火车开始摆弄这个问题。当时，他正处于一系列获得克里奥奖的电视广告的制作中，这些广告使用了定格动画——这项工作后来演变成了他作为机器人恐龙制造者的辉煌职业。火车是第一个呼吁主题公园和科学博物馆的导演需要一个栩栩如生的三角龙的人。

玩弄思维。

一位名叫马克·比尤克斯的多伦多企业家听说火车正在研发这项技术。由于火车作为发明家和修补匠的声誉在他之前，比尤克斯建议两人一起创业，开发这些盒子。

他们最初计划将这些盒子安装在地铁隧道中，利用经过列车的速度来产生运动的错觉。但当他们意识到这些盒子在步行速度下也能工作时，他们将重点转向了行人环境。

这个盒子的工作原理得益于视觉持久性的心理现象。以高清晰度视频素材为起点，Mirage使用一种特别开发的算法创建一个单一的“模糊”图像，然后用标准喷墨打印机打印，并安装在嵌有一种细粒网格的玻璃下，这种网格创建了一系列的孔径。

早期阶段。

这些孔径精确控制从特定角度看到的图像部分——然后你的大脑完成其余的工作，以一种使其看起来在移动的方式重新排列图像。“我们能够利用自然的技巧摆脱任何运动部件，”比尤克斯说。从理论上讲，剪辑的长度唯一的限制是光箱的长度。“你可以在这个东西上放映宾虚，”火车打趣道。

Beukers，现在是公司的首席执行官，他将该技术的当前发展视为类似于电影的早期阶段，当时第一幅图像被尘埃颗粒和头发模糊，运动看起来跳跃——与今天的宽屏体验相去甚远。“我们正处于查理·卓别林的阶段，”Beukers说。

在七月底，六个完成的盒子悬挂在多伦多郊区一个轻工业园区的工作室墙上——这是Mirage的临时总部，等待市中心新画廊式空间的完工。原型盒子主要由库存视频素材拼凑而成，展示了各种可能性：其中一个银色的庞蒂亚克在你走过时缓慢转动，而下面的字母则随着你滑动。

对这种媒介感到兴奋。

另一个看起来像一个巨大的屏幕保护程序，带有旋转的迷幻图案，吸引酒吧和夜总会的注意。自由女神像的飞行视图暗示了Train希望博物馆和科学中心如何利用这项技术。而一段两个孩子掉入游泳池的短片则表明了一个片段在正向或反向播放时的优势。

Mirage希望通过控制二级市场来维持其产品的质量，而不是直接出售盒子——最有可能通过租赁盒子的使用。确切的定价尚未确定，但Beukers表示，这将是一个“高端产品”，价格可能是类似海报盒子的三倍。

到目前为止，Mirage的主要企业试验者是诺基亚加拿大（NOK），该公司同意帮助调整其现有的品牌活动——恰如其分地命名为“永不止步”——以便在盒子中使用。原型展示了一名篮球运动员冲向扣篮，而他的朋友用诺基亚视频电话跟踪他。诺基亚加拿大的品牌发展经理米拉·米罗诺娃表示，现在追踪广告对诺基亚品牌指标的影响还为时尚早，但她对这种媒介感到兴奋。

沉浸在信息中。

“我们努力在我们所做的一切中成为先锋，包括广告，”她说，“我认为这是一个真正大事件的开始。当人们成为传递的一部分并与媒介互动时，他们就沉浸在信息中。”

奥美的柯林斯在第一次听到这项技术后仅仅几分钟就开始展望可能性。“我想知道的是：当你阻止某人时，你会怎么做？问题不是‘这有什么用？’而是‘这会开始什么？’”

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