《穿透噪音》 - 彭博社
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乔纳森·卡普是一位理解创新价值的出版商。2002年，当他还是兰登书屋的编辑时，他想出了委托撰写马里奥·普佐的 教父 史诗续集的想法。举行了一场全国性的比赛来选拔作家。获胜者——马克·温加德纳，一位鲜为人知但备受好评的小说家——在2004年出版了广受欢迎的 教父归来。
在兰登书屋工作的16年里，卡普编辑了一系列畅销书（包括 海滨赛马、 兰花盗贼、 影子潜水员 和 但丁俱乐部），并逐步晋升为兰登书屋和维拉德的主编。现在他说他准备迎接新的挑战。今年7月，他转到华纳书籍，负责自己的一个名为华纳十二的品牌。
华纳十二的前提是每年只出版12本书，这一减少的出版量让卡普表示可以“全心全意、专注地”关注作者的作品，并投入销售和市场资源以鼓励读者也关注这些书籍。
商业周刊的 伊丽莎白·沃伊克 最近在华纳十二办公室与卡普坐下来，谈论他的出版模式的艺术与商业、奥普拉的书籍俱乐部、哈利·波特，以及唐纳德。以下是对话的编辑摘录：
问：当你辞去兰登书屋的职务时，传闻你在考虑离开出版行业。是什么让你决定留下来？
答：
我热爱书籍。因此，尽管我考虑过其他选择，但我始终回到对书籍和与作者合作的最初吸引力。这是一个理想的机会来检验一些长期以来的信念——有才华的作者值得获得大量关注，而获得关注的最佳方式是出版商尽可能长时间地全心全意、专注于他们的书。
我认为，通过向作者和他们的文学代理人承诺，我们将在整整一个月内只出版他们的书籍，我们是在说我们相信你，我们会尽一切努力让人们关注你。
人们购买书籍并阅读书籍是不够的。我希望人们能读完这本书，喜欢这本书，并向其他人推荐这本书，因为这就是书籍变得真正难忘并对生活产生影响的方式。如果这本书只是静静地放在某人的书架上，我不会觉得我们成功了。
问：华纳十二的结构将与其他书籍品牌有何不同？
答：
我将亲自编辑每一本书。我了解到，当你直接与作者合作时，你会玩得最开心，并且能够产生最大的影响。我认为我会有更好的出版想法，因为我也在编辑这本书。我会与书籍的内容和精神保持足够的接近，以便能够借助时代华纳图书集团（TWX）的营销团队向读者传达它的特别之处。
我在之前的工作中已经做了很多这样的事情。这次机会的美妙之处在于，我现在真的有了推动事情发生的授权。这是我第一次成为出版商。这就是我做出这个决定的原因。
问：华纳十二还有什么不同之处？
答：
另一个不同之处是，我们将把文学代理人和作者纳入书籍的出版过程。文学代理人为作者做了很多读者未曾意识到的事情。他们确实帮助定位书籍，并对广告和宣传有很好的想法。他们将成为这个过程的重要组成部分。
**问：你已经有任何书籍排定了吗？答：**没有。我是从头开始。我相信有足够多的优秀作者，我可以轻松找到12位我期待出版的作者。
问：作为一名编辑，你以非小说类作品而闻名。华纳十二将出版什么类型的书籍？
答：
大型、丰富、雄心勃勃、独一无二的故事，无论是真实的还是虚构的，都是由具有独特声音的痴迷作家以权威、机智和热情撰写的。书中涉及文化、政治、历史、商业和人际关系等方面，在一个戏剧性的故事中交汇。那些能够启发、娱乐和激励读者的人的书籍。也许有一天我会有幸出版约翰·麦凯恩的总统回忆录。那将是太好了。
问：你认为顾客会如何反应你的理念？
答：
每年出版20万本书。我猜大多数人并没有读过很多书。出版商的工作首先是为有价值的声音辩护。同样重要的是在文化中充当过滤器。
我真的希望每本书都能有意义。我无法告诉你我去书店多少次，四处看看，结果被众多选择所压倒。这是穿透文化噪音的一种方式，帮助读者找到最相关、最有趣的故事。
问：零售商对这个想法的反应如何？
答：
零售商和读者一样感到不知所措。他们都希望出版商能选择他们的书。
问：你认为与时代华纳或时代公司其他部门的协同合作有可能吗？
答：
当然。我想与杂志组的优秀作家合作。我希望会有一些娱乐节目和项目产生书籍，这些节目和项目是由HBO、华纳兄弟、TNT和TBS制作的。作者可以通过多种媒介讲述他们的故事。
我认识的大多数作家并不认为自己只在一种格式中工作。完全有可能某个东西最初作为《时代》中的一篇杂志文章开始，然后变成一本书，再变成一部电影，最后变成一部电视节目。
问：你在2000年花了七周时间在电影行业工作。你是否有兴趣将更多的书籍改编成电影？
答：
我希望看到故事以尽可能多的媒介被讲述，因为这就是故事积累文化力量和重要性的方式。《海滨的奇迹》成为电影的事实使这本书接触到了比原本更多的读者。
我还编辑了《教父归来》，这本书变成了一部电影，然后又变回一本书。这是故事从一种媒介转移到另一种媒介的一个很好的例子。我希望我收购的一些书籍能变成电影或电视节目，甚至百老汇音乐剧。那将是太棒了。但首先，我们是一家书籍出版商。
问：将你的出版量限制在12本书上，是否会给每本书带来更大的成功压力？
答：
没错。出版商出版很多书的原因是因为这可以让他们摊销风险。每年只出版12本书的风险在于，至少有几本必须大获成功，否则就无法证明投资、成本和开销的合理性。但既然这都是一种赌博，为什么不进行一次大的赌博呢？
问：你与唐纳德·特朗普合作过三本书：复兴的艺术、如何致富和像亿万富翁一样思考**。你对唐纳德有什么见解或轶事吗？**
答：
编辑唐纳德·特朗普的作品是一种乐趣。他关注每一个逗号。与唐纳德·特朗普谈判是一种教育。他亲自谈判了他的书合同，我认为我在那次谈判中学到的比之前十年的谈判还要多。他很强硬，很公平，并且他能得到他想要的。
他一直与合著者合作，但唐纳德的书确实是他的——你可以在每本书中听到他的声音。他非常有趣，原因在于他真的热爱商业，并且热爱他所做的一切。他为所有的努力带来了大量的积极能量。我近距离看到了这一点，这让我觉得很有启发。
我最喜欢的唐纳德·特朗普故事发生在我们编辑如何致富时。他从私人飞机上打电话给我，刚从录制《奥普拉》回来的路上，想要口述一段关于发型艺术的新段落。我想，“这就是我所说的生活得很精彩。”
另一个来自如何致富的故事：唐纳德的桌子上有一个标志，上面写着：“一切从这里开始。”我说：“这应该是你书的标题：一切从这里开始。”他说：“不，不，不，这太聪明了。我们应该把书叫做：如何致富。这就是人们想知道的：如何致富。”他是对的。唐纳德知道人们想要什么。
问：作为一名年轻的编辑，你在兰登书屋的电子书印记工作。你认为电子书会重新引起兴趣吗？
答：
出版商在90年代尝试过电子书，那时他们走在市场前面。但最终这种格式会达到临界质量。它便于携带，你可以调整字体大小和字体，这样对某些读者的眼睛会更友好。
我认为这真的只是时间问题，以及合适的设备的出现，这将使读者能够轻松下载。一旦发生这种情况，它应该会像iPod或随身听一样流行。
问：你怎么看待出版商利用互联网来宣传和营销书籍？
答：
我认为这变得越来越普遍和必要。某些书籍更有可能通过互联网营销接触到大量受众，因为那些会购买这些书籍的人正在积极寻找互联网信息。因此，商业书籍、某些旅行书籍、提供人们立即需要信息的实用书籍——所有这些似乎都可能通过互联网营销和出版进行销售和宣传。
我不知道小说是否最终会通过这些方法取得成功。我认为小说是一个不同的领域。
问：你对书籍行业持乐观态度。
答：
当然。越来越多的人购买书籍，数量比以往任何时候都多。发生的事情是，正如许多行业一样，这更像是赢家通吃的局面。每年都有几个大赢家，他们支持其他一切。
这一直都是如此。只是现在的大赢家是巨大的。他们销售数百万和数百万本书。而且没有人真正知道哪些书会成为赢家。
问：谈到赢家，哈利·波特对出版业有什么影响？
答：
哈利·波特是一个千载难逢的现象。它对阅读文化产生了极其有益的影响，我相信那些每次新书上市都冲向书店的孩子们中的许多人将会在余生中继续阅读。
这确实是一个以独创性和力量讲述的故事。它可以触及数千万的人，并且可以与任何其他娱乐媒介竞争。这就是哈利·波特所证明的——书籍在大众文化中仍然占有重要地位。
问：现在奥普拉只为她的书俱乐部选择经典作品，还有谁或什么能与她在创造畅销书方面的影响力相提并论吗？
答：
奥普拉也是一个独特的现象。没有人能与她相提并论。也不太可能有人能像她一样将书籍推广给大众。奥普拉的教训是，一个热情的读者，只要有合适的平台，就能创造出巨大的口碑。这并不需要奥普拉·温弗瑞。
安娜·昆德伦在今日节目中推荐*《美丽骨头》无疑对这本书的成功至关重要。克里斯·马修斯推荐《富兰克林与温斯顿》*，由乔恩·米查姆撰写，使这本书上了畅销书榜。我可以想到数十个其他例子，文化中的知名人士以真诚的方式热情推荐书籍，促使读者走进书店开始阅读。
问：你对作者博客有什么看法？
答：
作家如果相信自己的作品，就必须成为推广者。博客是作者与读者直接沟通并建立个人联系的一种方式。这是一种接触那些可能不会参加书店活动的读者的方式，对作者来说也更方便。我没有遇到太多愿意飞到休斯顿待一天的作家——尽管我相信休斯顿在这个季节是很美好的。
问：你合作过的作者中，有哪些你想推荐给我们的读者？
答：
我认为Po Bronson的下一本书非常棒。它的名字叫做我为什么爱这些人？，这是一本关于家庭如何克服个人挣扎并在生活中找到和谐的非虚构作品。它将在11月出版，是感恩节回家前阅读的完美书籍。
我还对约翰·麦凯恩的下一本书感到兴奋，品格就是命运，这是他与马克·萨尔特共同撰写的。这是麦凯恩的美德之书。它由12个历史上伟大人物的传记组成，每个人都代表着我们在生活中应该坚持的重要美德。这就是典型的麦凯恩——它让你想成为一个更好的人。
还有艾伦·阿尔达的回忆录。它的名字叫做永远不要给你的狗填充——以及我学到的其他事情。它的风格类似于成长，由拉塞尔·贝克撰写，或这个男孩的生活，由托比亚斯·沃尔夫撰写——一本感人而有趣的回忆录。
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