卡通网络的新幼儿节目只是回应市场需求 - 彭博社

时代华纳的卡通网络正在推出一个针对2-5岁儿童的两小时节目块，而那些反对针对小孩子的广告的倡导者们则愤怒不已。作为一个三岁半孩子的父亲，我不能责怪他们。但我也不能责怪时代华纳想要从一个显而易见的市场中获利。

在一天的过程中，父母，尤其是那些只有一个孩子的父母，需要休息，最终（除非这些父母是圣人）不可避免地会让一个年仅两岁的孩子在某段时间内坐在DVD或VHS录像带和电视前。也许是《宝宝爱爱因斯坦》。也许是《天线宝宝》。克利福德大红狗。或者我们家最喜欢的——《托马斯和他的朋友们》。衣服必须洗。饭必须做。电子邮件必须检查。而亨利的母亲的理智，尤其是，肯定必须得到保护。

亨利也一直在观看Noggin和PBS Kids。他肯定接触到了商业信息。我们开玩笑（虽然这并不好笑）说亨利将来会成为像唐·帕尔多那样的网络播音员。这是因为他喜欢把商业赞助商的信息完美地复述给我们。我很清楚，例如，克利福德大红狗是由立顿汤赞助的。亨利兴奋地指着超市里的立顿展示，宣称：“看，爸爸。一个标志。”

啊。

想要查看电子邮件、偶尔阅读杂志或烤一批松饼的父母，使用电子保姆。根据定义，这使他们的幼儿成为媒体的消费者。虽然这种媒体曝光的时间令人不安，但根据最新研究，越来越多的电视观看是“按需”的且没有广告。DVD、VHS录像带以及有线系统的按需菜单上越来越多的儿童节目正在占据孩子们电视观看的更大份额。TW只是试图通过针对这一群体的节目保持竞争力。当然，父母仍然有一种武器，那就是DVD收藏。我的儿子从来没有看过卡通网络。他确实定期观看《彼得与狼》，比阿特丽克斯·波特和《托马斯》。一个孩子能看多少次《彼得与狼》才会说：“够了！”？这是我的问题。当然，最大的担忧是，低收入家庭的孩子，接触到的没有广告的按需选择较少，将会吸收最多的充满广告的节目。

哈佛精神科医生 苏珊·林恩 公开抨击TW的新两小时 TickleU 这一举动是一个旨在让幼儿每天在屏幕前待更长时间的营销策略。林恩女士是 遥控童年 的作者。

我经常惊讶于我儿子从他听到的赞助信息中知道多少“广告语言”。由于每次使用的措辞都是一样的，他很容易记住。就像他知道《帽子里的猫》和他的比阿特丽克斯·波特故事《塞缪尔·威斯克斯的故事》中的词一样，他也知道立顿和查克·E·芝士的赞助曲调。最近，我对他已经能够熟练使用电脑鼠标在noggin.com和pbskids.com上导航感到震惊。我必须在电脑上设置儿童保护，以防他开始学会如何谷歌搜索。

我尊重林女士及她的工作。但我们不能忘记，父母仍然掌控着2-5岁孩子观看的内容，只要他们选择保持掌控。而且在五岁之后，我们仍然会掌控。我们不会放弃这个责任，直到亨利长大很多。而且虽然他显然正在早期意识到立顿汤品牌，但当他足够大能够理解时，我们会花时间告诉他，母亲自制的汤比立顿的化学家能做出的任何东西都要好得多。

这都是育儿和抚养孩子对话的一部分——父母与孩子之间，孩子与父母之间。我从来不会厌倦与我儿子进行这样的对话。而媒体，因此广告，始终会是其中的一部分。