PC零部件价格上涨：谁来买单？ - 彭博社

在报道我们关于预计未来几年笔记本电脑盈利能力下降的故事时，我们获得了一些有趣的确认，关于短期内一些关键PC组件的供应紧缩和价格压力。在一个快速变化的行业中，零部件的年价格下降几乎总是达到两位数，这为这个圣诞销售季节设置了一种财务上的“鸭子-鸭子-鹅”游戏。有人必须承担额外的成本：要么是PC制造商，要么是他们的供应商，或者是我们这些客户。

通常，在零部件价格上涨或停止下跌的罕见情况下，PC制造商会竭尽全力维持他们的标价——通常通过强调销售配置稍小的驱动器、较慢的芯片等。这可能会抑制客户需求，但至少他们不必从自己的利润中削减。毕竟，在过去几年中，戴尔是唯一一家持续盈利的PC制造商，利润空间并不多。

这个圣诞销售季节可能会有所不同——因为有一群比以往更多的PC制造商决心在蓬勃发展的笔记本电脑业务中锁定市场份额，利润空间无所谓。虽然从台式机到便携式的趋势已经明确多年，但现在达到了少数行业内部人士预期的高度。例如，惠普在上个季度首次向消费者销售的笔记本电脑数量超过了台式机。而且，笔记本电脑的价格溢价现在仅比配置相似的台式机高出几百美元，每个供应商都知道这里是未来增长的所在。“在零售店，有几周甚至几个月，移动设备的销量超过了台式机，”芯片制造商AMD的移动部门总监克里斯·克洛兰说。“这还不是完全的逆转。但几年前，没有人会想到强大的台式机会像现在这样让步。”

那么这次会发生什么呢？当然，像戴尔和惠普这样的西方大公司坚持将盈利放在首位。这表明他们会试图让消费者为增加的零部件成本买单。面对激进的亚洲竞争对手为了给消费者提供最佳交易而自己承担成本增加，他们是否能做到这一点，尤其是在中国等关键的快速增长市场，仍有待观察。“在过去几年中，宏碁一直是一个颠覆性的力量，”硬盘制造商希捷科技的执行副总裁布赖恩·德克海默说。“他们的增长速度超过了任何人。”

那么，哪些组件导致了这个问题呢？首先，关注一下笔记本电脑中使用的2.5英寸硬盘。“在未来几个月，可能没有足够的硬盘供应来满足需求，”德克海默说，部分原因是微软预计需要三百万个硬盘来推出其新的Xbox 360。德克海默不认为希捷能够提高价格。但尽管价格通常每季度下降8-10%，但在未来几个月，这一下降可能更像是5%。

然后是平板显示器，正如我在香港办公室的消息灵通同事布鲁斯·艾因霍恩了解到的那样。他与PC制造商华硕的副总裁托尼·王进行了交谈。王认为显示面板的价格在一段时间内每月会上涨约5美元。然而，王认为渴望市场份额的PC制造商仍然会推动低标价。“我们看到ASP（平均售价）预计到年底将继续下降30到40美元，”他说。“我们看到大多数品牌公司希望争取更多市场份额，他们将通过价格来实现这一点。”

当然，这些零部件的供应商可以预期会接到一些来自他们的大型PC客户的不愉快电话——这些客户肯定会施加压力以获得尽可能好的交易。这是否会对任何人造成严重的财务损失还有待观察。但这是我的预测：对于喜欢讨价还价的购物者来说，这仍然会是一个很棒的购物季节。