布兰森：“我喜欢尝试一切” - 彭博社

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理查德·布兰森爵士是价值80亿美元的维珍集团的冒险主席，这是一座由200家公司组成的庞大商业帝国，遍布约30个国家。这位 flamboyant 企业家在15岁时首次独立创业，出版了 学生杂志。维珍集团现在包括航空和铁路旅行、手机、金融、保险、饮料、酒店、互联网和模特业务等多个领域，最初作为一家位于伦敦牛津街的邮购唱片公司起步。

自那时以来，维珍已扩展为一个全球品牌，而布兰森则成为了一个家喻户晓的名字，作为一位敢于冒险的商人，他曾攀登摩天大楼并驾驶两栖车横渡英吉利海峡，以推广他的公司。事实上，他的破纪录壮举，如乘热气球横渡大西洋和打破帆船横渡大西洋的速度记录，既是布兰森的勇敢之举，也是维珍的宣传噱头（见 首席执行官作为首席健康官）。

《商业周刊》在线记者 斯泰西·佩尔曼最近通过电话与理查德爵士进行了交谈，他刚刚在加勒比海的度假胜地尼克岛进行风筝冲浪时扭伤了膝盖，冒险家在这里与家人和朋友一起度过一年中的几个月。以下是他们对话的编辑摘录：

对你来说，工作和玩乐之间有什么区别吗？

我看不出有什么区别。我从15岁起就为自己工作，我并不把它视为工作。我把它看作是一段我所踏上的迷人旅程。我每天都在学习——每天的每一秒。我把两者混合得非常多。

你做了很多极限运动（风筝冲浪、热气球、滑翔伞、从单引擎飞机上冲浪），这些最终成为了你的营销努力的一部分。这是怎么回事？

我喜欢尝试一切。显然，我所做的很多事情都是极限的。我是第一个在热气球中横渡大西洋的人，也是[驾驶]最快的船横渡大西洋的人。这帮助维珍在全球范围内打响了名声。我风筝冲浪，上周我去加拿大为维珍移动启动了一个极限运动团队，我风筝冲浪的新闻登上了头条，而不是在后面的页面。

有时候，能够从建筑物上滑下来[以获得宣传]是有帮助的，我也愿意乘坐宇宙飞船。

你做过的最疯狂的事情是什么？

大约15或20年前，我第一次跳伞时拉错了绳子。我把降落伞扔掉而不是打开它。这并不是很聪明，我被跳伞联合会评为“十年傻瓜”。

你不断想出新的商业创意。有些是源于你的运动活动，还是反过来？

嗯，由于我的热气球冒险，我们开始参与创办一家飞艇热气球公司。我一年前开始风筝冲浪，并在加拿大刚刚成立了一个女性极限运动团队。我们还将在美国、英国和澳大利亚成立一个。

在我多次尝试乘热气球环游世界的过程中，我曾五次被救出水面。也许这就是我在伦敦赞助救护直升机的原因，以感谢他们救了我那么多次。这很疯狂，但也是一次巨大的冒险。

说到这些年来你经历的惊险时刻，你是否担心这会影响你的生意？有没有什么事情是你不会尝试的？

我非常享受生活。我看待每一次冒险，并思考如何保护自己免受损失。例如，如果我掉进海里，我能活下来吗？我在商业决策中也这样思考。我想，如果这失败了，会不会让我崩溃，是否会对我的生意或个人生活造成灾难性影响？

我怀疑随着年龄的增长，我变得稍微保守了一些。我现在有50,000人为维珍工作。如果我认为我无法安全回家，我就不会去做某件事。尽管如此，我仍然会尝试相对极限的运动。

接下来有什么计划？

嗯，最令人兴奋的事情是太空旅行公司[维珍银河]。我们正在建造五艘飞船，预计在两年半内准备好。我和我的家人将会飞行，我们希望成千上万的人也能享受这个体验。我们将把人送上太空进行三小时的旅行。他们将成为宇航员，体验失重，并看到地球是圆的。

我们给人们提供了体验太空的机会，而没有NASA固有的风险。我们的技术比NASA年轻30年，我们飞行在亚轨道，因此不会有相同的热量积聚。这安全得多。

我将是第一个飞入新宇宙飞船的人。这对维珍银河来说是一个重要的声明。事实上，如果我不愿意，人们会理所当然地想知道为什么不愿意。愿意自己去做事情是很重要的。而且这非常有趣。

你一直都是一个活跃的运动爱好者吗？

是的，我在学校时一直参加很多运动，比如足球、板球、橄榄球，以及各种各样的运动。随后，网球成为了我的第一热情，但我最近发现了风筝冲浪。这是一个很好的方式，可以出海远离手机，也是保持健康的极好方式。这是一项极限运动，但它正在发展，变得越来越安全。

你认为自己首先是一个冒险家还是一个商人？

我是一个冒险家/商人。商业是进行有计划的风险，你就是一个冒险家。你去一个没有人去过的地方，并以不同的方式去做。作为一个冒险家是测试你的极限。而在商业中，你试图实现别人没有做到的事情。这两者有很大的重叠。当我计划一次冒险时，这与计划一项商业是相似的。

编辑：贝丝·贝尔顿