从《麦登》学到的教训 - 彭博社

在翻阅杂志以准备每月的媒体报道爱好者新闻回顾时，一个问题主导了所有其他问题——爱好者媒体将如何处理新的NFL独占《Madden》。

《Madden》一直是所有平台上最畅销的游戏之一。尽管这款游戏的跨界吸引力超过了大多数爱好者最爱的游戏，但它仍然深受硬核玩家的喜爱。

因此，《Madden》在爱好者媒体中的处理方式可以作为爱好者媒体内部批评氛围的晴雨表。如果这是真的，我们可以从今年该系列最新版本的处理方式中学到一些教训。

1. 评论者对EA的不满

尽管《Madden》系列今年继续升级，但该游戏的综合评分是该系列在这一代主机中获得的最低分。

1. 《Madden NFL 2002》 - 平均GameRankings评分：92.0%

2. 《Madden NFL 2003》 - 平均GameRankings评分：91.3%

3. 《Madden NFL 2004》 - 平均GameRankings评分：90.8%

4. 《Madden NFL 2005》 - 平均GameRankings评分：90.4%

5. 《Madden NFL 2001》 - 平均GameRankings评分：89.5%

6. 《Madden NFL 06》 - 平均GameRankings评分：88.0%

该系列正朝着这个方向发展，但下降幅度比预期的更为剧烈。将其与PS2世代之前在PlayStation上发布的游戏趋势进行比较：

1. 《Madden NFL 2001》 - 平均GameRankings评分：87.6%

2. 《Madden NFL 2000》 - 平均GameRankings评分：86.3%

3. Madden NFL 97 - 平均游戏排名分数：85.0%

4. Madden NFL 98 - 平均游戏排名分数：84.2%

5. Madden NFL 99 - 平均游戏排名分数：83.3%

在PlayStation上，这些游戏在PSOne统治世界的最后两年中分数有所提高。

更重要的是，当你阅读许多（但不是全部）当前评论中的文本时，整体语气比分数所表明的更为消极。几乎每一篇评论都提到EA的独占许可，并暗示或明确表示该系列现在应该被要求达到更高的标准。根据分数来看，这确实发生了。

2. 怨恨以小幅度表现出来

虽然该系列的分数降到了一个世代的低点，但它们绝对没有跌到谷底。差异以十分之一分、半颗星和其他小数位数的形式显现。

如前所述，与去年的评论相比，文本明显更为消极，但分数仅略有下降。令人惊讶的是，几乎没有痛苦的打击（也许最具挑战性的是GameSpot的尖锐8.2分）。

3. 爱好者媒体对次世代游戏充满热情

在今年许多Madden评论中，有一点非常明确。爱好者媒体准备向前迈进。

经过一个夏天的Xbox 360和PS3的炒作以及亲身体验，终于产生了影响。爱好者媒体正式进入了全面的次世代热潮。

在许多Madden ‘06的评论中，编辑们基本上是在向这一代主机体育游戏告别，同时不情愿地再次接受这些限制。这一趋势在最近几个月有所增加，但在这些评论中显而易见。

当然，随着热情的媒体从可怜的PS2、Xbox和GameCube世界走向更广阔的天地，总是存在将普通玩家抛在后面的危险。然而，读者们可能也准备好向前迈进了。也许是时候说再见了。

4. 编辑们可能会对良好的公关产生依赖

在与体育评论员的最近讨论中，几位提到在评测足球游戏时，他们怀念竞争。当然，比赛中有几匹马总是更有趣，但还有其他东西也缺失了。

EA的竞争对手（具体来说是VC的那些人）做得很好的一件事是与热情媒体的体育评论员进行互动。在制作开始时，他们会询问可以在明年实施的内容。他们还寻求有效的批评，并且在推动他们的特许经营方面比EA更具攻击性。

大多数类型专家从未体验过与游戏开发者之间这种来回交流，许多足球专家因为这个原因而怀念2K系列。EA的精致但企业化的公关几乎不需要这种亲密的互动。

5. 最佳的《Madden ‘06》故事尚未被讲述

当EA购买独家NFL许可证时，打开了潘多拉的盒子。考虑一下，EA将用《Madden》的大部分收入来支付巨额的许可费用，而NFL下次肯定不会便宜。通过这一快速的举动，EA将所有视频游戏中最盈利的类型之一变成了一个潜在的亏损项目。

看看电视网络就知道了。尽管NFL的收视率极高，广播公司在这些比赛中却很少盈利。事实上，这些网络每年在NFL上通常会损失大量资金。这些网络的优势在于更高的曝光率、更好的整体收视率以及对即将推出的节目进行额外的营销。

对于电子游戏公司来说，这几乎肯定行不通。毕竟，如果EA Sports仅仅成为EA非体育游戏的一个昂贵广告平台，这将是一个极其灾难性的举动。

在某个时刻，看到一份完整的分析，了解EA每年必须销售多少款Madden游戏才能支付NFL许可证费用，将会很有趣。除非未来几年电子游戏市场爆炸性增长（根据首周销售情况判断，市场强劲，但并未爆炸），否则我们可能仍然会将Madden ‘06视为我们行业一个令人恐惧的新纪元的第一款游戏。