唐尼·德意志，《书》这很像这个人有时太多空气 - 彭博社

唐尼·德意志是个大人物。并不是说他的身材，而是他的个性。镜头喜欢他。看看他在CNBC的日常电视节目。他能填满一个房间，这就是为什么他长期以来给德意志广告的客户留下深刻印象。现在，唐尼试图把这种超大的个性融入一本书中，《常常错误，永不怀疑》，柯林斯2005。

这并不是他第一次试图把自己的想法写在纸上。我在这里透露，我在1990年代中期与唐尼共同撰写了一本未出版的书。它原本要由西蒙与舒斯特出版。但在一切尘埃落定之后，我经历了治疗和离婚，唐尼决定他的形象发展得比书快。我能听到他说：“这太像我们开始时的我，而不够像我现在的样子或我将要去的地方。”说得好。我得到了补偿。而且我并不太喜欢西蒙与舒斯特在编辑时所做的事情。首先，他们在我们提交后让一位女性编辑，使唐尼听起来更像大卫·奥吉尔维。天哪！书中的声音是一个在皇后区生活了25年的英国外籍人士，喜欢穿裙子。难怪唐尼退出了出版。所以，这一次，唐尼在经历了多年和几次皮肤剥离后，体重减轻，与资深作家彼得·诺布勒合作，试图对广告、生活、销售、经营创意公司、媒体、文化以及当然还有“唐尼”说点有趣的东西。

像任何这种类型的书——部分回忆录，部分“这就是我为什么赚这么多钱”的咆哮——它在某些地方成功，而在其他地方则令人厌烦地平淡。我喜欢他关于职场女性的章节。“在德意志的前十名高管中，有八位是女性……当我在招聘时，我并不担心男性或女性，我只是想找到最优秀的人——而最优秀的人往往是女性。”在一个优秀女性太少能达到顶尖的行业中，他的哲学令人耳目一新，值得称赞。但要了解唐尼，即使是稍微了解，也会知道他就是喜欢被女性包围，尤其是吸引人的女性。因此，有些人会带着窃笑阅读这一章节。提示：书中的一个章节标题是“这一切都回到美女身上。”

无论是由男性、女性还是猴子创造的，Deutsch在过去十年中制作了一些精彩的广告，随着其从一家小型拼搏的代理商成长为广告行业的主要国家力量。1990年代为宜家制作的广告展示了一位新离婚女性如何建立她的新独立生活，另一个展示了一对同性恋夫妇挑选家居用品的广告都是突破性的。1980年代末为三星制作的广告，包括一个年轻男子控制电子广告牌内容的广告，不仅令人难忘，而且具有先见之明，因为耐克和三星终于开始让消费者用手机做到这一点。Monster.com的广告将该网站的功能从求职扩展到生活改变，开创了先河。该代理商为Old Navy制作的广告 featuring 复古文化和娱乐偶像，使这家零售商声名鹊起。Tanqueray Gin的广告 featuring 标志性的“詹金斯先生”非常出色。我特别喜欢书中提到的一个事件，Donny对一个正在查看获奖广告书籍以寻找“灵感”的创意团队进行了严厉的批评。代理商的创意人员可能让人感到恼火。有些人很出色，但大多数人让人头疼，他们更关心赢得奖杯或在制作上花费大量金钱，而不是解决问题。我也欣赏他更倾向于寻找那些仍在上升并努力证明自己的人，而不是雇佣那些辉煌已逝的人。

和Donny呆一会儿，你会明白他在不表演时说话像个出租车司机。对我来说，问题在于，当你在写一本书时，懒惰的脏话是不合适的。有很多“f”字、屎和“胡说”。而Deutsch并不是大卫·马梅特。当他说——“如果你是那种喜欢写日记的人，你可能不会在Deutsch工作。混蛋在这里政治上是无法生存的——”他听起来，嗯，像那种显然无法在他的代理商生存的人。一个章节标题甚至写着，“有时候你必须做个混蛋。”叫我老派，但即使我像Donny那样经常使用这个词，我也不会在我的第一本书中将其永恒化。

唐尼的表现非常出色，但显然，随着这本书的出版，他正在关注广告之外的更广泛领域。他的CNBC节目每天晚上播出，这占用了他每天几个小时的时间。他希望能够支持、制作和培养其他“内容”项目。简而言之，很明显，他希望与广告公司的客户接触减少，并逐渐减少与广告创作的关系。谁能责怪他呢？我一生中曾在两家广告公司工作，这个行业充满了拍马屁的人和混蛋，无论是在代理商还是客户一方。公司的广告总监喜欢拉拽广告公司首席执行官的翅膀，因为广告公司首席执行官的收入远远高于他们，这是一种不寻常的关系，在一家公司的高管可以对另一家公司的首席执行官发号施令。一般来说，广告公司首席执行官会不惜一切代价来维持由广告或市场总监控制的1亿美元账户。德意志回忆起一个真实事件，他在洛杉矶办公室的两位高管被邀请并感到有必要参加三菱汽车销售总裁女儿的毕业派对。“唐尼”本人被说服在一个宜家客户的地下室过夜，那个房间通常是一个孩子的卧室——一张带有《极速赛车》床单的高低床。我能理解。我曾被要求带一个客户去购物，因为我有租来的车，而她没有。我拒绝了，这就是我为什么快乐地回到新闻行业的原因。

有人在质疑德意志广告公司是否在唐尼决定每天做CNBC节目时跳过了鲨鱼。自从他成为电视明星以来，三菱、露华浓、Lenscrafters、Old Navy、Monster.com、Snapple、Coors Light都已离开或减少了与德意志的业务。尽管有一些业务进来，但该公司在一些大型投标中却一无所获。

我一直钦佩Donny的一件事是他很清楚广告并不总是客户问题的答案。他的客户中有“创意人”，而且他是互联网的早期支持者，在其他人之前就为客户提供基于网络的解决方案。他也知道口碑的力量。这就是为什么在今年早些时候，当人们得知他解雇了一名创意员工，因为这名员工通过电子邮件传播了一张1980年代Donny穿着泳裤的搞笑照片时，这让人感到困惑，那时这位机构首领的身材稍微没有那么健美，但绝对不胖。为了找到罪魁祸首，进行了网络追查，然后他被解雇了。这名员工可能随着时间的推移给出了其他被解雇的理由，但留下的印象是Donny失去了幽默感。这对一个经常使用“混蛋”这个词的广告人来说是个坏消息。