一个吸引人的因素 - 彭博社

对于像伟哥和希爱力这样的勃起功能障碍药物，公众的接受度正在提高，这在很大程度上得益于制药行业对市场营销重要性的深刻理解。尽管竞争对手伟哥率先进入市场，但希爱力凭借其声称更好、更持久的产品正在崛起。

优越的功能性利益并不总是使品牌更好。功能性利益可以被复制或模仿，一旦竞争对手赶上，品牌就会失去任何差异化因素。访问Cialis.com可以看到，在这种情况下，品牌在很大程度上依赖于其功能优势，但也给予情感利益相当的份额。似乎希爱力不仅能持续36小时，还能为你的关系带来微笑。

主页上展示了一幅宽屏的成熟情侣照片。没有超级模特，没有曲线，只有一群中产阶级的人。母公司Lilly ICOS选择通过顶部的导航栏和底部的四个大按钮来组织其希爱力在线手册。三十六小时显然是希爱力强调的差异化点；它在首页上出现了好几次。

勃起功能障碍通常不是餐桌上的谈话话题。性讨论往往集中在成功的经历上，而不是人类身体的尴尬缺陷。希爱力在其网站上专门设立了一个信息章节，回答那些不太敢问的问题。“关于ED”涵盖了从“什么是ED？”到“ED评估测验”和“间谍软件预防”的所有内容。

为什么ED和间谍软件防护会在同一部分出现？虽然伟哥并不能防止计算机病毒（或任何形式的性病病毒，既然我们谈到这个话题），但一些制药公司如Lilly ICOS却遭受假冒、非法销售和以他们名义引入的间谍软件。在伟哥的情况下，网站警告“Lilly ICOS与这些电子邮件消息没有关联”，并提供减少垃圾邮件和抵御间谍软件的建议。这应该给你一些事情做，等你等待伟哥生效。

至于这个网站，伟哥在你需要知道的新闻和你想听到的新闻之间取得了平衡。这并不完全像和一个二十岁的年轻人度过一个热夜，但它感觉安全可靠，这正是该药物的受众所寻找的。