对ROKR的思考 - 彭博社

好吧，期待已久的iTunes手机终于上市了——但它并不是许多人认为的那种改变世界的产品。事实上，科技爱好者们的失望是显而易见的。只需阅读一下在 Engadet.com 上的读者评论。

在摩斯科尼中心参加了史蒂夫·乔布斯的主题演讲后，似乎苹果也知道这一点。乔布斯显然把他扭曲现实的能力留给了谈论令人惊叹的小 iPod nano，但在揭幕与合作伙伴摩托罗拉共同制作的iTunes装备的ROKR时却显得不那么迷人。事实上，当摩托罗拉高管Ron G. Garriques谈到能够让史蒂夫·乔布斯对Moto产品赞不绝口是多么荣幸时，我不禁想知道他是否看到了我所看到的同一场演示。当天晚些时候，在与乔布斯的采访中，我提到似乎苹果并没有在这个产品上尽全力。他的回应是：“记住，这不是我们的手机。这是我们的iTunes播放器。如果你要评判我们，请基于这个来评判。”

确实，苹果的行动似乎证实了它并不指望这个产品会大获成功。它没有为该产品投放任何电视广告。Cingular和摩托罗拉在这方面处于领先地位（我想补充一句，表现相当出色。Cingular有一些很棒的广告，看起来就像是苹果或其广告代理商Chiat Day制作的——尽管并不是）。此外，ROKR不会在苹果的商店出售，只会在Cingular的商店出售。我原以为会有更多的努力来共同品牌这款手机，但并没有。除了用于启动iTunes客户端的按键上的iTunes标志外，没有任何证据表明苹果对这款手机有任何参与。它并不叫iTunes ROKR。只是ROKR。

现在，我并不是说这预示着苹果会有什么坏事。相反，我认为这是苹果在音乐手机市场迈出的聪明第一步，以防万一这个市场起飞，同时又不会伤害到它的iPod金矿。最好的证据是：苹果决定将手机中可以播放的歌曲数量限制在100首，即使客户购买了更大容量的内存卡。乔布斯表示，这是因为这款手机是为那些只想要有限容量的人设计的——尤其是因为这款手机缺乏用于轻松浏览大量音乐收藏的点击轮。也许是这样，但我认为这也与不贬值iPod系列的其他成员有关，比如99美元的iPod shuffle。如果你可以用成千上万的歌曲填满手机，而更高容量的内存卡也开始上市，那么shuffle可能会显得相对轻便。

关于昨天的公告还有一个最后的想法。看到与Moto合作的产品后，苹果未来可能会自己做手机的说法对我来说更有意义。苹果之所以如此特别，部分原因在于其完美主义——这一特征无疑是乔布斯推动的，但在公司内部也普遍存在。即使公司想要偏离独立开发产品的方式，进行更多像与Moto达成的交易，我也不确定这是否可能。在关于苹果是否应该进入许可业务的无休止辩论中，正如它在MacOS上拒绝做的那样，这也是一个需要考虑的因素。