新闻集团以6.5亿美元收购IGN - 彭博社

到今年年底，IGN娱乐将正式成为新闻集团新成立的福克斯互动媒体部门的一部分。IGN是这家媒体巨头今年第三次收购互联网公司的案例，该公司一直在寻求增加其在线存在感。你不得不想，游戏快报的母公司CNET会不会是穆尔多克下一个目标？

媒体大亨鲁珀特·穆尔多克，新闻集团的董事长兼首席执行官，如今已经非常融入视频游戏行业，因为新闻集团今天宣布，他们“签署了一项最终协议”，以大约6.5亿美元的现金收购IGN娱乐公司。

新闻集团收购网络公司

根据协议条款，IGN及其网络网站，包括TeamXbox、GameSpy、烂番茄、AskMen.com、Vault和Planet网络中的网站等，将成为新闻集团福克斯互动媒体部门的一部分。IGN的首席执行官马克·荣将继续担任其职务，并将在交易完成后向福克斯互动媒体总裁罗斯·莱文索恩汇报。预计交易将在本日历年的第四季度完成。

此次收购符合新闻集团最新的战略，进一步扩展在线娱乐和媒体。这实际上是新闻集团今年的第三次互联网收购，此前收购了体育网络出版商Scout Media和运营流行社交网站MySpace.com的Intermix。

那些密切关注穆尔多克动向的人可能早已预见到IGN的收购。曾对互联网作为媒介持怀疑态度的穆尔多克在今年四月对美国报纸编辑协会的演讲中警告称，“数字移民”必须适应年轻一代的“数字原住民”。仅仅几个月后，他便誓言将在网络收购上花费超过20亿美元。而就在上个月，在一次电话会议中，穆尔多克强调“今天公司没有比有意义且盈利地扩展其互联网存在感更重要的优先事项。”据《华尔街日报》报道，新闻集团击败了另一家媒体公司维亚康姆，成功收购了IGN。

巨大的页面浏览量

IGN大约有2800万独立用户。将其与新闻集团的其他网站相加，使该公司的美国网络流量接近7000万独立月用户，每月超过120亿页面浏览量。新闻集团还表示，将借此机会交叉推广福克斯的电视和电影内容，并且IGN的网络将“使公司能够更有效地利用其增强的网络存在推出新产品和服务。”

“通过收购IGN及其2800万独立用户，我们在实现成为领先且盈利的互联网存在的两个关键战略目标方面迈出了重要一步，”默多克评论道。“首先，我们显著增强了我们的在线覆盖面，巩固了我们作为网络上第五大流量存在的地位。我们在每月页面浏览量方面也成为第四大网络。其次，我们进一步推进了利用公司在新闻、体育和娱乐资产方面独特能力的战略，以创建一个领先的互联网目的地。通过收购IGN及其引人注目的站点，我们现在拥有顶级娱乐站点，配合FOXSports.com，以及我们众多以FOXNews.com为首的新闻网站。”

马克·荣补充道：“我们相信福克斯互动媒体与IGN娱乐是理想的结合。通过这次结合，我们的用户将享受到涵盖视频游戏、音乐、电影、体育和新闻的广泛内容和服务，我们的广告客户将受益于进入一个备受追捧的人口统计群体的巨大覆盖面。我们对这次收购感到兴奋，迫不及待想要开始。”

新闻集团的互联网收购狂潮无疑是激进的，但这家媒体巨头似乎正在追求正确的在线资产，富尔克伦全球合伙公司的分析师里奇·格林菲尔德指出。“他们正积极地从三个月前的无到有，买入互联网战略，”格林菲尔德告诉路透社。“他们正在追求与《OC》观众的人口统计相符的网络资产……（跟踪）这些消费者在线上所做的活动。”

IGN自1997年作为Imagine Media的一部分推出以来，已经走过了很长一段路。在1999年，该公司以Snowball.com的名义上市，但随后更名为IGN娱乐，并在互联网泡沫破裂后私有化。随着互联网公司最近的复苏，IGN在今年夏天申请了首次公开募股，并引起了维亚康姆和新闻集团等媒体巨头的关注。然而，根据其SEC文件，IGN仍未实现盈利。尽管如此，该公司在2005年上半年的收入从一年前的1410万美元翻了一番多，达到了2870万美元，净亏损也从1160万美元缩小至750万美元。

CNET会是下一个吗？

随着今天IGN收购的消息，拥有GameSpot.com的CNET会是下一个吗？正如里克·穆纳里兹在商业网站《傻瓜投资》上指出的那样，“IGN和GameSpot都可能在短期内吸引大量流量；所有三家视频游戏主机制造商将在明年推出他们的下一代系统。一个渴望关注的帝国可不想错过这股流量。”

即使收购CNET对新闻集团来说在他们最近的所有收购之后显得过于昂贵，维亚康姆或其他媒体公司介入的可能性依然存在。