苹果的手机没有响铃 - 彭博社

苹果电脑公司（AAPL）做出了许多史诗般的举动。它在1984年通过Mac开启了现代个人电脑时代。1993年，它通过不幸的Newton提供了手持未来的愿景。近年来，它破解了如何通过iPod音乐播放器以数字形式销售音乐的代码。因此，当苹果在9月7日揭开其在科技最热门市场之一：手机的首次产品时，期望值很高。

但在许多方面，第一款iTunes手机让人失望。官方名称为Rokr，由摩托罗拉公司（MOT）制造，它是一款银色和珍珠白的设备，基于现有的摩托罗拉手机设计。按下一个按钮，熟悉的苹果界面便出现在屏幕上。该设备——仅在Cingular Wireless独家销售，售价249美元，需签订两年合同——只能容纳100首歌曲。这与诺基亚公司（NOK）和三星的手机可容纳超过1,000首歌曲相比显得逊色。而且，其他手机可以随时随地通过无线网络下载最新的White Stripes或碧昂丝的歌曲，而iTunes手机则必须与PC同步才能获取新音乐，就像iPod一样。

即使是首席执行官史蒂夫·乔布斯似乎也不太热情。在旧金山的一场星光熠熠的新闻发布会上，他花更多时间赞美苹果的新Nano，这是一款可以容纳1,000首歌曲的超薄iPod产品。他称其为“自原始iPod以来最大的革命”，而将摩托罗拉手机称为“相当酷”。

苹果的设计师是否遭遇了罕见的脑筋急转弯？不太可能。相反，看起来乔布斯正在进行一次谨慎的赌博。他不希望音乐手机市场迅速崛起，至少不是现在。这可能会削弱他的iPod业务，这是他几乎所有收入和利润增长的来源。同时，他知道移动电话市场在未来对数字音乐可能会非常重要。因此，他正在为苹果的销售繁荣做好准备，而不是亲自带头。“他们不想自相残杀，”分析师吉恩·穆斯特（Gene Munster）说，来自派珀·贾弗瑞公司（Piper Jaffray Cos.）（PJC ）。他们只是想“给人们一点小尝试。”

换句话说，乔布斯似乎在试图将音乐手机定义为对自己有利的产品。诺基亚和三星等公司的手机将与iPod竞争，成为携带所有音乐的设备。但iTunes手机的设计是作为iPod的配件，而不是替代品。它将使用与iPod相同的iTunes软件，但只能存储少量歌曲。“他们必须在想：‘我们如何才能遏制或停止对手机的侵蚀？’”来自瑞典的编码技术公司（Coding Technologies）美国总经理大卫·弗雷里希斯（David Frerichs）说，该公司开发音乐压缩技术。“他们可以试图在每个人的脑海中设定一个期望标准，即手机只能存储少量歌曲，因此它们不是你的音乐档案。”

乔布斯的犹豫是可以理解的，因为任何干扰iPod公式的事情对苹果来说都是坏事。预计今年其各种iPod型号的销售额将达到48亿美元，较2004年的23亿美元有所增长。对音乐手机的急于追求可能会损害未来的增长。

但是乔布斯的做法伴随着巨大的风险。在他进行尝试的同时，他冒着竞争对手可能推出一款热门产品的风险，这将削弱苹果在这个不断增长的市场中使iTunes成为主导标准的能力。毫无疑问，竞争正在到来。“三星、索尼、诺基亚——他们都有重要的计划，”数字音乐技术提供商MusicNet的首席执行官艾伦·R·麦克格雷德说。

无线运营商控制着通过补贴进入市场的手机，他们也没有排队。强大的威瑞森无线（VZ）选择在乔布斯的主题演讲前一天，即9月6日，澄清自己的数字音乐计划，包括几款新音乐手机和一项将在今年晚些时候推出的空中服务。Sprint Nextel公司（S）计划推出新手机和一项空中服务，让客户可以随时购买音乐。“iTunes手机的功能并不新，”Sprint的业务发展和产品创新副总裁保罗·S·雷迪克说。“我们今年要推出的才是新的。”

众多选择

尽管乔布斯的支持谨慎，移动音乐市场仍可能蓬勃发展。不过，他还有很多牌可以打。最引人注目的是许可的可能性。通过iTunes手机，苹果将其iTunes软件和FairPlay数字版权管理软件提供给摩托罗拉，尽管苹果如何获得补偿并未披露。如果这款新手机成为热门，乔布斯可以追求其他交易，包括向摩托罗拉或其他制造商许可软件，以便制造一款可以存储数千首歌曲的手机。

乔布斯可能采取的另一条道路？他可能会推出自己的手机，抛弃当前的合作伙伴摩托罗拉。派博·贾夫雷的穆斯特认为，苹果在未来一年推出自己手机的可能性为50%。穆斯特发现，在对200人的调查中，有18%的人对购买苹果的“iPhone”感兴趣。“人们不想要摩托罗拉-苹果手机。他们想要苹果手机，”他说。“这就是我们的调查结果，[苹果]可能也在进行与我们相同的研究。”

如今进入手机行业相当简单：不需要掌握无线电技术或建立制造工厂，因为像Flextronics International Ltd.（FLEX）或BenQ Corp.这样的合同制造商可以处理所有这些。因此，苹果可以保留所有利润——并控制以自己想要的方式制造手机。这是一个长远的目标吗？也许。但这无疑是苹果在无线行业中大展拳脚的一种方式。

彼得·伯罗斯在旧金山报道，罗杰·O·克罗基特在芝加哥，海瑟·格林在纽约