定义价值观 - 彭博社

让我的人民去冲浪

一个不情愿的商人的教育

作者：伊冯·乔伊纳德；

企鹅出版社；$26.95

伊冯·乔伊纳德，巴塔哥尼亚的创始人和所有者，这家总部位于加利福尼亚州文图拉的专业户外产品公司，对价值观有很多话要说——他的、他的员工的、他的客户的，以及偶尔还有其他人的（并且并不太恭维）。

在 让我的人民去冲浪中，他的商业和个人回忆录，乔伊纳德让我们知道他在道德上和身体上都同样强健。乔伊纳德出生于缅因州，父母是法裔加拿大人，二战前不久，他于1946年与家人搬到了加利福尼亚州的伯班克。作为一个自称的孤独者和不合群者，乔伊纳德说他曾经想成为一个皮毛捕猎者，但后来转向了攀岩、冲浪，以及正如60年代所说的，低调生活。作为一个贫穷的年轻背包客，他甚至不介意吃罐装猫粮和松鼠。

巴塔哥尼亚的帝国始于家庭的后院，乔伊纳德在一个废品场使用煤炉锻造可重复使用的岩钉，攀岩者将这些钉子打入岩石中以固定他们的绳索。每个售价1.50美元，成本是更常见的一次性岩钉的七倍，但它们也更坚硬、更强壮。乔伊纳德写道：“如果你想进行我们正在进行的尖端攀登，你就必须拥有我的新装备。”

乔伊纳德设备公司的第一本目录是在1964年发布的，它是一个单页的复印件，列出了攀登工具和价格。如今，巴塔哥尼亚通过其商店、目录和网站销售从“袋子”、受冲浪者欢迎的男士泳裤，到技术攀登服装的各种产品。它继续以质量著称，而不是低廉的价格。

这本书是对乔伊纳德强烈个人信仰的长篇大论。直言不讳且偶尔有些漫无边际，它为开拓进取的企业家们提供了希望。“我……知道我永远不会快乐地遵循正常的商业规则，”乔伊纳德说。“我想尽可能远离那些我在航空杂志上看到的穿着西装的面无表情的尸体。”他的企业将是有趣的，着装要求随意，工作时间灵活，足以留出时间冲浪或照顾生病的孩子。

乔伊纳德描述了他如何将自己的哲学融入商业的各个阶段，例如他在“绿色”制造方面的努力，使用100%有机种植的棉花和可回收材料（巴塔哥尼亚著名的Synchilla羊毛是由塑料饮料瓶制成的）；翻新现有建筑而不是建造新建筑；使用资源消耗最少的分销方式；以及将巴塔哥尼亚销售额的1%捐赠给环保事业。

对于一个以“流浪汉”根源为傲的人来说，接受自己的财富一定很困难。乔伊纳德似乎通过他的慈善事业来解决任何紧张关系。“如果我们希望通过榜样来引领美国企业，”他写道，“我们必须盈利。”考虑到他对体制的反感，人们可能会期待乔伊纳德成为一个叛逆者。但他意想不到的成功使他尝试了另一种方式，试图从内部改变系统。

玛丽琳·哈里斯