重新映射博客圈 - 彭博社

彼得·赫希伯格，Technorati的执行副总裁，对他网站的新玩具有多兴奋？我们正在参加一个生日派对——音乐在播放，鸡尾酒在流淌，穿着紧身裙的女性——他把我拉到一台笔记本电脑前，展示Technorati新可搜索博客目录的测试版。

我提到这是赫希伯格的生日派对吗？因为确实是。等等，蛋糕来了。演示暂时中断。

Technorati Inc.成立不到三年，是几个试图在快速增长的博客圈上叠加组织原则的网站之一。直到现在，Technorati对“金鱼”的搜索会输出一系列提到金鱼的最新博客帖子，而不管这些博客实际关注的内容是什么。新的搜索功能允许用户按主题搜索博客。这是一个简单而明显的功能，但直到现在都没有广泛提供。考虑到博客的数量，这个功能也是非常必要的。正如Technorati创始人兼首席执行官大卫·L·西弗里常说的那样，几乎每秒都会创建一个新的博客，而博客的总数大约每5个半月就会翻一番。

博客的变化是另一个例子，说明早期采用者如何迅速将进步变为第二天性，而对公众仍然保持模糊。在某些圈子里，像Wonkette和Engadget这样的博客是核心信息来源（也是通往半封闭内部世界的密码）；而在其他圈子里，提到它们会引来一片茫然的目光。但这种排他性正是广告商希望将紧密针对的消息与小众受众结合的吸引力所在。

虽然蓝筹广告商 如戴尔和奥迪已经接受了博客，但许多精通网络的营销高管——即使在那些名字暗示着大量时尚魅力的公司——私下里对高层认识新广告媒介的缓慢表示沮丧。Technorati的博客目录于9月2日推出，代表着使博客圈对外部人士更易接触的加大努力，无论是毫无头绪的广告商还是新手读者。“消费者正在发现博客并将其作为研究工具，但他们在导航这个空间时遇到了困难，”Weblogs Inc.的出版商Shawn Gold说，该公司运营着Engadget和其他80多个博客。

Technorati的搜索数据库将利用一批参与用户的集体智慧。（从eBay（EBAY）到开源百科全书维基百科，网络社区以这种方式积累了强大的知识库。）这一切始于博客作者按兴趣主题标记他们的网站。为了防止贪婪的博客作者试图操纵系统，声称他们覆盖的主题实际上很少写，他们只能在20个主题中声明专业知识，并且反馈机制允许用户建议将博客从某些类别中移除。由于Technorati扫描了1640万个博客，只需这些博客作者花几分钟与数据库互动，“整个系统[就]能迅速变得聪明并自我纠正，”Hirshberg说。

Technorati的努力使其获得了先发优势。IntelliSeek Inc.的BlogPulse有类似的产品，但仅对付费客户开放，首席技术官Sundar Kadayam说。而且Technorati最近又采取了一项措施，以提高其在非专业人士中的知名度：它与相关博客文章的链接现在出现在新闻周刊和华盛顿邮报的网站上。

Technorati专注于将博客世界简化，以吸引更主流的受众，这正值其面临博客作者对搜索不稳定和技术缓慢的抱怨时。（“我们犯了一个错误。我们没有预见到增长，”Sifry说，他承诺基础设施的改进正在进行中。）这些举措也有助于抵御网络空间竞争的快速变化。考虑一下在竞争激烈的网络空间中，另一家早期进入者，在强劲的首秀后，由于未能为用户提供更多而遭遇了新兴竞争者的重大损失。Technorati，认识一下首个进入者Friendster，以及新兴的MySpace。

作者：Jon Fine