宝马缩小了寻找新终极广告代理商的范围 - 彭博社

北美宝马今天缩小了对新广告代理商的搜索范围，选择了奥斯丁的GSD&M、基尔申鲍姆与邦德以及纽约的Anomaly，还有弗吉尼亚州里士满的马丁代理商。

这是一个有趣的团队，对一些未能进入下一轮最终提案的重量级选手来说是一个打击。被淘汰的有纽约的Publicis、Red Cell和Wieden & Kennedy。我承认我曾认为Wieden & Kennedy是进入决赛的锁定选手。宝马为什么不想让耐克的代理商在决赛中提案呢？而Publicis负责宝马的媒体购买以及经销商工作，他们在进行一些国家级的临时工作时占据了一定优势。

明尼阿波利斯的Fallon McElligott为宝马服务了十年。但当新的市场营销主管杰克·皮特尼几个月前要求进行审查时，Fallon拒绝了竞争并选择退出。

消息人士表示，宝马的指令是不要动摇“终极驾驶机器”的标语。各代理商对此非常重视，但一些人仍在想这是否是一个红鲱鱼；宝马实际上是否希望看到一些关于是否更改它的思考。给宝马和各代理商的备忘录：不要这样做。

其他小道消息告诉我，宝马也担心如何推出下一个大事件。公司的宝马电影系列曾大获成功。但一些宝马的人认为，现在看起来有些熟悉。也许确实如此。但它仍然是网络电影的黄金标准，我不会急于放弃这个营销类型。不断重复做一些伟大的事情并没有什么缺乏想象力。Fallon的创意团队是这些电影的幕后推手，甚至编写了剧本，然后由好莱坞的一线导演（除了盖·里奇）执导。

这应该是对这个支持汽车行业顶级品牌的账户的有趣评论。GSD&M，由罗伊·斯宾斯领导，拥有与路虎的经验。基尔申鲍姆，作为一家充满活力的代理机构，擅长整合创意，无论是广告、公共关系还是活动营销。马丁代理机构做过梅赛德斯的区域和经销商广告，以及萨博的全国广告，并且总是有强大的作品集。Anomaly是一个惊喜。一个年轻的独立代理机构，以为ESPN、达萨尼（可口可乐）和《纽约时报》的作品而闻名。如果它能抓住这个宝石，它将会被更多人所知。