2K体育与耐克达成篮球合作协议 - 彭博社

耐克和2K体育已达成一项营销合作伙伴关系，这将使数百双耐克鞋出现在2K即将推出的NBA 2K6视频游戏中。这些鞋子不仅仅是为了展示；收集不同类型的鞋子将为玩家带来各种属性增强。随着Take-Two即将失去ESPN许可证，这一耐克关系可能会产生重大影响。

Take-Two Interactive的体育品牌2K Sports今天宣布与运动鞋、服装和设备制造商耐克公司达成战略合作伙伴关系，旨在通过2K Sports即将推出的篮球游戏NBA 2K6进行品牌交叉推广，该游戏计划于今秋在PlayStation 2、Xbox和Xbox 360上发布——交易的财务条款未披露。

耐克参与游戏

耐克过去与视频游戏行业有过小规模的合作，但与2K Sports的这一关系显然代表了该公司迄今为止最大的参与/整合。不仅耐克鞋（以及其他耐克品牌如乔丹和匡威）将在NBA 2K6中显著展示，耐克品牌还将对游戏玩法本身产生影响——这或许是游戏内广告的最佳示例。

在游戏的标准玩法模式中，超过200名耐克运动员将穿着他们实际的耐克鞋。然而，随着玩家在游戏的街球模式中进步，将会获得新的耐克鞋，每双鞋随后会被添加到耐克鞋柜中。基于耐克的Flight、Force和Uptempo风格的不同类型鞋子在游戏中穿着时实际上会通过增加某些属性来提升用户的表现。

随着更多鞋子的收集和添加到Nike Locker，玩家可以随时访问这个储物柜，根据比赛情况为他们的角色定制更快的速度或其他特性；这实际上给游戏带来了一丝角色扮演游戏的感觉，因为玩家需要根据街球挑战的类型来决定如何装备他们的角色。此外，玩家还可以使用独家的24/7 Nike iD定制功能来个性化他们添加到储物柜中的鞋子——这实际上与Nike在Nike iD网站上为客户提供的定制功能相呼应。

此外，Nike和2K Sports计划在NBA赛季期间共同推出新鞋，以供NBA 2K6独家使用。随着赛季的推进，将会公布秘密代码，允许玩家在游戏中解锁新发布的Nike签名鞋。

品牌的交叉推广

Nike营销协议的范围还扩展到NBA和Nike网站，以及Nike的鞋业本身。NBA 2K6将在NBA.com和www.nikebasketball.com上展示，贯穿即将到来的篮球赛季，并将向“球鞋爱好者社区”发布2K Sports / Nike鞋子的收藏版。每双收藏鞋将与NBA 2K6的副本捆绑在一起。

“2K Sports与Nike之间的关系是两个与体育、竞争和创新同义的领先品牌的自然结合，”2K Sports市场副总裁Erik Whiteford说。“通过这种关系，我们的目标是提供一种真正独特的篮球体验，充分利用这项运动的强烈热情和活力。”

增加了拉尔夫·格林，美国篮球品牌总监，耐克，“与像2K Sports这样的行业领导者合作，使我们能够提供与耐克品牌的新颖而丰富的体验，同时也为消费者提供更真实的游戏体验。”

与竞争对手的差异化

尽管在过去几年中，2K系列总体上获得了更好的评论，但在爱好者媒体中的早期印象似乎表明，EA的NBA Live系列在本赛季取得了巨大的进展，并可能对Take-Two施加全面压力。

由于Take-Two即将失去其ESPN许可证给EA，该公司与耐克的关系在体育视频游戏世界中可能变得更加重要，尤其是因为Take-Two似乎今年并没有对其游戏进行价值定价。随着价格优势的消失，Take-Two将需要其他方式来实现差异化，而这项耐克交易显然是朝着那个方向迈出的一步；它是否会成为一个绝对成功的案例还有待观察。