电子社会：我的世界是Cyworld - 彭博社

对于李宇珍，一个18岁的韩国乌山大学新生，Cyworld不仅仅是另一个网站。它几乎是她所做一切的中心。这位平面设计专业的学生在网站上发布她的所有艺术作品和学校论文。她上传朋友、家人和派对的照片。她在这里保持每日博客，并通过该网站的即时消息服务与男朋友聊天。她甚至在他们的头像或数字替身造访她的Cyworld网站时结识新朋友。“我简直无法离开它，”李说。“如果今天有人封锁Cyworld，我可能会起诉那个人。”

Cyworld正威胁要吞噬韩国。在推出不到四年后，已有1500万人，几乎是全国人口的三分之一，成为会员。在十几岁和二十出头的人群中，90%的人都沉迷其中。这是一个特有的韩国网络现象，但也表明数字和物理领域之间的界限越来越模糊。

那么，Cyworld究竟是什么？它是一项互联网服务，让人们创建自己的主页——可以容纳无限数量的照片、文档和其他内容的页面。它类似于美国的社交网络网站，如MySpace或Facebook，但有额外的特点，使其更真实和吸引人。例如，主页看起来是三维的。用户用数字家具、艺术品、电视，甚至音乐来装饰他们的“房间”。由于头像会造访，因此这个想法是让你的空间尽可能酷。服务中包括即时消息功能，因此你可以与访客聊天。你甚至可以通过手机进入Cyworld。

Cyworld在2003年被SK电信公司（SKU ）收购后迅速崛起，SK电信是韩国最大的无线服务提供商。其想法当然是产生收入。尽管服务本身是免费的，但当人们在他们的主页上添加数字沙发或电视时，他们会花费真实的金钱。他们用现金兑换一种叫做dotori（韩语为“橡果”）的数字货币，每个价格为10美分。例如，一个数字沙发的价格是六个dotori。运营Cyworld的子公司SK通讯在销售额为1.104亿美元的情况下，获得了1250万美元的利润，其中近一半来自于销售dotori。公司预计今年销售额将翻倍。

帮助Cyworld迅速发展的一个特点是“波浪骑行”。其运作方式如下：当你在公告板上阅读帖子或查看照片文件时，你可以点击某个添加了你感兴趣的评论或照片的人的名字，你将被传送到那个人的数字房间。如果你喜欢他们的艺术或音乐，你可以自我介绍并请求成为“cybuddy”。如果被接受，你可以在自己的页面上使用你朋友的资源——从艺术到照片。波浪骑行访问的链条在网络上创造了社区，这些社区往往发展成现实世界中的共同兴趣俱乐部：如钓鱼、骑自行车和参加爵士表演等俱乐部。

允许用户发布尽可能多的照片是另一个重要吸引点。数字相机和手机相机的日益普及意味着年轻人越来越多地使用数字图像来分享经历或表达自己。每天平均有620万张照片上传到Cyworld，其中许多是直接从手机上传的。“我把Cyworld当作我家人的照片档案，”31岁的软件工程师金俊说，他通过一个虚拟“家庭”的Cyworld俱乐部认识了他的妻子，在那里他最初扮演她的丈夫。“我的1岁儿子将在20年后在Cyworld上拥有他的生活照片日志。”

这正是SK的意图。人们在服务上存储的个人信息越多，他们的忠诚度就越强。公司存储用户的生日，并在日期临近时提醒他们的网络朋友。你可以发送一张虚拟卡片或音乐，价格从50美分到9美元不等。“我们的目标是让用户的在线活动与他们的离线生活交织在一起，”SK通讯的高级经理申炳辉说。

该服务的受欢迎程度为一些成员带来了机会。25岁的金亨坤通过在他的主页上发布带有菜肴照片的食谱而获得了Cyworld的名声——然后赢得了一份写食谱的合同。31岁的姜熙宰在她的页面上展示的玩偶和衣服吸引了270万访客后辞去了工作，开设了自己的在线购物网站。

那么，Cyworld是否预示着其他国家的未来？像MySpace这样的公司，最近被鲁珀特·默多克的新闻集团（NWS）收购，正在忙于在美国和其他地方创建类似的虚拟社会。SK的高管们希望在世界其他地方重现他们的成功。他们计划在年底前在日本、中国、台湾和美国推出定制版本。你的虚拟形象准备好了吗？

由文一欢在首尔撰写