设计更美好的明天 - 彭博社

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从一开始，这就是一个大胆的想法。在一个每月都有大量设计竞赛的世界里，这些竞赛通常只在专业设计社区的舒适环境中引起关注，一群雄心勃勃的丹麦人三年前决定做一些彻底不同的事情。他们的梦想：推出一个具有全球影响力的奖项计划，类似于诺贝尔奖或戛纳电影节。

为了实现这样的可见性和相关性，第一个INDEX:奖项的创始人于9月23日在哥本哈根颁发，采取了一些不寻常的步骤。他们决定为五位获奖者提供丰厚的现金奖励，每人100,000欧元（约121,000美元）。他们向公众发出呼吁，包括在哥本哈根的六周内免费展示获奖者和入围者。他们将奖项与其他活动联系起来，包括一个学生项目和一个为期三天的头脑风暴会议，参与者是25位不同领域的杰出思想家。

最重要的是，他们将“设计”的标准定义扩大到美学和功能之外，涵盖那些概念化体现想象力、清晰思维和解决问题的程序和过程。

超越框架。

结果已经出来，INDEX:似乎开局良好。数百位嘉宾涌入哥本哈根市政厅的黑领带颁奖典礼，丹麦的王储到市长等尊贵嘉宾齐聚一堂，营造了热烈的氛围。整个周末，包含顶级候选人的五个公共展位吸引了大量好奇的公众。

最重要的是，这五个获奖设计成功地概括了超越传统思维的INDEX:理念。尽管其中一些，如苹果的（AAPL）iPod和iTunes，通常看起来很酷，功能也很好，但大多数则更加独特。例如，INDEX:评委们认可了一个成功的项目，帮助拉丁美洲的工匠生产更好的产品，并在全球范围内更成功地销售它们。他们甚至选择了一个尚未实现的项目，计划在南非建造足球场，其俱乐部将兼作当地的HIV/AIDS咨询和治疗中心。

通过这样的选择，INDEX:在传统设计竞赛那种稀有甚至精英的世界中迈出了巨大的一步，强调了良好设计是对改善生活有直接和即时影响的理念。

吸引兴趣。

该奖项项目最初受到丹麦平面设计师约翰·亚当·林内巴尔的启发，他在2000年向丹麦政府提出了一个项目，以突出该国作为设计热点的地位。林内巴尔希望将全球的注意力重新吸引到这个地方，这里诞生了乔治·詹森的银器、乐高积木和Bang & Olufsen的高保真音响——更不用说悉尼歌剧院的设计师约恩·乌松；创造了无处不在的“蚂蚁”椅子的建筑师阿尔内·雅各布森；以及有影响力的家具设计师保尔·凯尔霍姆。

林内巴尔的想法在两年内反复讨论，直到2002年一组公共机构成立了INDEX:基金会。该基金会聘请了两位充满活力的女性——视觉艺术家基格·赫维德和时装设计师维基·迈尔——来启动一个项目，她们开始了一次环游世界的旅程，以征求艺术家和学者的想法。

阿诺德·瓦瑟曼，位于旧金山和新加坡的咨询公司创意工厂的主席，清晰地记得他与赫维德和迈耶的第一次会面。“我告诉他们，世界不需要另一个设计竞赛，”瓦瑟曼回忆道。不久之后，瓦瑟曼对INDEX:的发展方向印象深刻，签约担任该项目的顾问，并最终担任奖项委员会的主席。

无行话。

是什么改变了他的想法？首先，赫维德和迈耶愿意抛弃所有规则。大多数竞赛将参赛作品分为严格的类型——例如产品设计、环境设计和传播设计——或者根据消费品、资本品等行业进行缩小分类。INDEX:决定取消所有这些分类。

此外，在大多数专业竞赛中，提名通常由艺术家自己提交，通常附有冗长的文字说明作品的卓越。“这些文章充满了让人想要皱眉的批评理论行话，”瓦瑟曼说。相比之下，INDEX向第三方征集参赛作品，其文字旨在解释被提名的产品或服务如何改善了他们的生活或帮助改变了世界。

最终，这就是吸引瓦瑟曼、罗伯特·布莱希和现代艺术博物馆策展人保拉·安东内利等知名参与者加入INDEX:评审团的关键区别。“我们不得不问自己，设计的意义是否仅仅是为了卖更多的东西，还是它有更高的目的来提供社会利益，”瓦瑟曼说。

差异化因素。

组织者不知道会提交多少作品，也不知道它们会展现出什么样的质量和严肃性。由于标准开放，组织者不确定如何组织或评估提名者。而且，总有可能INDEX:的认真、社会意识的目的会在设计行业更为愤世嫉俗的角落引发窃笑。

然而与此同时，瓦瑟曼和其他人坚信INDEX:在提升设计到更高水平方面走在了正确的道路上。“设计不是为了自身存在，”瓦瑟曼说。“它是应用于目的的创造力。”确实，尤其是在产品商品化和亚洲外包的时代，优质设计变得比以往任何时候都更重要，成为区分优秀与卓越的方式——无论是剃须刀、在线服务、商业网络还是国际发展项目。

当12名评审团成员审查提交的作品时，INDEX:收到了来自43个国家的约538个作品，他们将其分为五个类别：身体、家居、工作、娱乐和社区。去年春天，评审团将名单缩小到118个决赛入围者，包括一些熟悉但多样的项目，如谷歌（GOOG）搜索引擎、Skype互联网电话服务、新款戴森吸尘器和一套超长的Fiskars修剪剪刀。

未来的视角。

也许最引人注目的提交是数十个改善发展中国家生活的实用想法，包括一种滚动水箱，让非洲女性能够在长距离运输多达90升水，一个太阳能牛奶巴氏消毒器，以及两个移动医疗诊所的提案。让评审团成员感到兴奋的是，与传统设计比赛不同，大多数作品和设计师之前对他们来说是未知的。

INDEX: 奖项颁奖典礼仅仅是为期五周的公共活动的开始。组织者在哥本哈根的广场上搭建了五个展馆，以展示各个类别的获奖者和入围者。INDEX: 还与全球七所设计学校联手开展一个名为未来情景的项目，挑战学生为2010年生活的人们创造设计解决方案。

也许该项目最雄心勃勃的部分是为期三天的“观点”会议，在哥本哈根举行，期间将邀请25位来自各个领域的领先思想家分成五组，现场制定针对INDEX: 颁发奖项的同五个类别的提案。

虽然这可能不会立即产生可行的解决方案，组织者拉斯·扬尼克·约翰森表示，“观点”会议可能会激励世界领导人追求更高的目标。将设计提升到更高的水平——这是任何人都可以支持的雄心。

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