视频游戏行业为何在文化战争中失利 - 彭博社

战斗仍在继续，但视频游戏产业在美国的文化战争中正走向失败。这种情况发生在游戏享有前所未有的商业受欢迎程度之时，实在令人难以置信。

这怎么可能呢？

归结于公司和行业层面的管理不善；冷酷、计算的贪婪；政治机会主义，热咖啡事件或以上所有因素。最终的结果是，理性的批评者和狂热的文化警察都获得了大量的弹药，远远超过他们在2005年初所能期待的。

文化的临界点在全国范围内的视频游戏立法中最为明显。密歇根州和伊利诺伊州的立法者已批准旨在将暴力游戏排除在未成年人手中的法案。这两个州的州长都热情地签署了这些法案。在加利福尼亚州，州长阿诺德·施瓦辛格正在考虑是否签署或否决又一项视频游戏法案。他正面临来自辩论双方的巨大压力，政治重量级人物如参议员乔·利伯曼（D-CT）和查克·舒默（D-NY）敦促他签署该法案，而代表游戏出版商的ESA和代表零售商的IEMA等贸易团体则在游说他否决。

如果你还不信，就来算一算：在2005年之前，只有三项重要法律试图限制未成年人接触视频游戏内容。这些法律分别在圣路易斯、印第安纳波利斯和华盛顿州因违反宪法而被推翻。根据阿诺德在加利福尼亚的决定，我们今年可能会看到三项这样的法律。政治界对视频游戏领域的关注程度确实是前所未有的。

今年，其他几个州提出的视频游戏法律在立法进程中取得了一定进展，但由于种种原因又滑入了困境。其中一些法案，尤其是在北卡罗来纳州，肯定会在下一个立法会议上再次尝试。全国各地的民选官员都在密切关注加利福尼亚州、密歇根州和伊利诺伊州的动态，毫无疑问，他们也在考虑自己的立法。如果任何一项有争议的视频游戏法律能够经受住行业第一修正案的挑战，预计在2006年会出现一系列模仿法案。

显然，活动家和政治家们已将视频游戏行业逼入了一个不舒服且不习惯的防御姿态。而且并非所有的政治活动都表现为立法。参议员舒默因其对Eidos即将推出的警匪射击游戏《25 to Life》的持续斗争而获得了很多关注和报道。今年八月，纽约市市长迈克尔·布隆伯格试图阻止一个宣传雅达利涂鸦主题游戏《Marc Ecko’s Getting Up: Contents Under Pressure》的户外活动。上周，马萨诸塞州的一对州立法者对Rockstar的《Bully》进行了抨击。而《侠盗猎车手》系列则遭到了比我在这里列举的更多政治家的攻击。

特殊利益团体也越来越多地参与其中。纽约警察局局长以及代表纽约警察的顶级工会官员最近对动视即将推出的《True Crime: New York City》提出了质疑，因其预计将描绘流氓警察的行为。全国警察幸存者关心组织（COPS）反对《25 to Life》，该组织致力于支持在执行公务中遇难警官的幸存者。来自华盛顿特区的草根反暴力组织Peaceoholics上个月在Rockstar的曼哈顿总部举行抗议，表达了他们对《Bully》的愤怒。当然，国家媒体与家庭研究所的戴维·沃尔什博士在七月与参议员希拉里·克林顿（D-NY）站在一起，呼吁对热咖啡丑闻进行联邦贸易委员会调查，并誓言在参议院提出视频游戏立法。

尽管一些人可能不同意视频游戏评论家所表达的观点，甚至质疑他们的动机，但事实仍然是，这些人并不是狂热的极端分子。她可能不知道Xbox和X-COM的区别，但当希拉里·克林顿发言时，人们会倾听。很多很多人。

在这方面，ESA主席道格·洛温斯坦在今年E3的主题演讲中准确地指出：“……你不必是一个愤世嫉俗的政治家或文化极端主义者，就可以对视频游戏内容提出质疑。有许多深思熟虑、理性的人分享这些担忧。而我们忽视他们将自食其果……批评者和我们都有权利问，所有那些酷炫并推动边界的东西，实际上是否在创意上是必要的。”

既然其发言人如此明显地与当前的政治和文化环境保持一致，视频游戏行业为何仍然淹没在一波波限制性立法和负面新闻中呢？

这主要归结于糟糕的战略选择。通过进行主要以防御为主的运动，行业正在失去赢得公众心灵和思想的战斗。让我们面对现实。家长——一个重要的选民群体——正遭受关于视频游戏的负面刻板印象的轰炸。这些父母对他们的孩子在玩游戏时可能接触到的内容感到非常担忧。行业可以随意宣扬关于玩家平均年龄上升的统计数据，但事实是，在许多非玩家的心目中，视频游戏一直是——将永远是——儿童游戏。当那些人看到晚间新闻中报道的游戏中的隐藏性场景时，他们并没有考虑到该产品最初被评为“M”级。相反，他们认为视频游戏行业一定是由一群贪婪的文化腐败者所操控，试图通过迎合社会的低级本能来快速赚钱。

确实，民主党——以及2005年成功的视频游戏法案都是由民主党推动的——发现迎合这种强烈的父母反应是一种可行的策略，以重新与已婚父母建立联系，这一重要的人口统计群体在过去两次总统选举中被他们拱手让给了共和党。

更重要的是，在安然、世界通讯和其他丑闻之后，对美国企业的信任达到了历史最高点。如果他们在热咖啡事件之前没有意识到这一点，父母现在明白，他们对视频游戏内容的担忧并不一定被游戏开发和出版界的所有人所认同。

那么，视频游戏行业如何应对这种直观的文化冲突呢？

对于这个行业来说，静静地坐着，忽视批评者，而让钱源源不断地流入，已经不再足够。反对者太多，声音太大，使用的语言也让公众易于理解。在这个政治高度紧张的环境中，即使是像杰克·汤普森这样的强硬文化警察也能在国家媒体中获得曝光，因为他理解一个压倒性的事实：新闻厌恶真空。另一方面，行业充其量是反应性的。他们往往保持沉默。机会存在，可以传播信息，为批评者提供反驳。这些机会应该被积极把握。

行业还需要向父母和政治家证明，它确实有兴趣将成人游戏内容保持在成年玩家手中。对ESRB进行一些外部代表可能是一个好的起点。尽管ESA的第一修正案立场迄今为止在立法努力中取得了成功，但父母和批评者对此类论点持怀疑态度。爸爸妈妈不想听到他们十二岁的儿子有权利玩《圣安地列斯》的宪法权利；他们只是想确保他无法接触到这款游戏。

最终，ESA无法独自完成。开发者和发行商也需要面对游戏的新文化和政治现实。