夸克哪里出错了 - 彭博社

当你的客户是设计师时，你知道你的新标志会受到全面的批评。但是，当出版软件巨头QuarkXPress推出其新身份时，正值功能强大的Quark 7发布之际，它得到了其他东西：在一个比以往任何时候都更充满标志的世界中设计原创标志的困难的教训。

新标志看起来简单得多，是一个圆形-方形混合体——称之为“方圆”——类似于一个非常现代的字母Q，以“Quark Green”大写书写，即潘通368色，潘通色彩研究所的执行董事Leatrice Eiseman将其与增长和创新等同起来。

被抄袭了吗？

但是，当这个标志在九月初首次亮相时，“创新”并不是设计师们脑海中浮现的第一个词。它发布后不久，设计界便爆发出指责，称这个新标志抄袭了其他标志。

事实上，它远非原创。它与推广多伦多和巴哈马旅游的标志非常相似，且与Moen水龙头和AkaDemiks牛仔裤的标志易于比较，更不用说一系列与设计相关的标志，如Sterling Brands、Artworkers、PhotoObjects以及流行的设计博客Designers Network。

而且，撇开颜色不谈，它与著名的苏格兰公司Graven Images为苏格兰艺术委员会设计的标志完全相同。在我们的检查中，我们统计了15个我们称之为高度相似的标志。

抽象形式。

为什么，Logo Doctors想知道，其他设计师对这15个现有标志之间的相似性没有表现出同样的愤怒？更重要的是，为什么这么多不同的公司选择了方圆？Quark是否应该为选择如此常见的标志而受到指责？

第一个问题的答案很简单：设计师们喜欢讨厌Quark，既因为它功能有限，也因为客户服务不尽如人意。（我们恰好是Quark的粉丝，原因和我们在TextEdit中输入专栏的原因一样——有时候少即是多。）

方形圆角的兴起更难以界定。像任何抽象形式一样，它可以被合理化为几乎任何品牌的解决方案。这创造了一个滚雪球效应：方形圆角的普遍性赋予了它一种熟悉感，设计师们希望通过这种熟悉感将客户与消费者连接起来。关注谁最先揭示这一点并没有抓住要点。

追踪到。

但是试着告诉苏格兰艺术委员会（SAC），他们的反应几乎可以说是我们见过的最接近标志街头斗争的情况。这样的防御是可以理解的：在2001年，SAC的新标志因其公款资助的37,000美元价格标签而激怒了苏格兰人，SAC一定感到非常有必要全力以赴地捍卫它。

虽然一位Quark发言人向Macworld声称该公司进行了“广泛检查以发现类似的现有标志”，但这个辩护有点难以接受。不仅有大量有创业精神的博主在几小时内追踪到了如此多的标志，而且这个形状已经被多家公司使用，服务于与Quark相同的市场。

如果你能原谅这家公司完全的无知，方形圆角似乎更适合代表Quark，而不是代表其他许多公司。毕竟，它看起来很像大写字母“Q”（而不是像SAC所声称的那样，很像小写字母“a”代表“艺术”）。

谁的口号？

通过将形状合理化为一个单字母标志，Quark可能比其他人更有效地使用了它。不过，如果任何标志引发客户愤怒，无论你怎么合理化，它仍然是一个失败。

但这是谁的失败呢？虽然Quark必须承担部分责任和大部分尴尬，但我们想建议它的合作伙伴SicolaMartin，杨与鲁比卡品牌的一个部门，应该多花一点时间做他们的竞争分析作业。

我们也会将这个建议扩展到他们自己公司的营销上。SicolaMartin的网站使用了“好的设计就是好的商业”这句话，而这句话是家具制造商Knoll（KNL）的商标。原创性真是个麻烦。

言行一致。

正如博客Antipixel的Jeremy Hedley所观察到的，设计师的报酬不仅仅是他们项目结束时发送的实际Illustrator文件的质量，还包括他们思考的质量。我们完全同意。

如果你声称提供差异化的思想领导力与视觉敏锐度的结合，就像SicolaMartin所做的那样，那么你必须言行一致。诊断？虽然新的身份可能有其优点，但它们被其完全缺乏原创性所抵消。

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