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很少有英国品牌像邓希尔那样广为人知。也没有其他品牌能如此令人愉悦地散发出英伦绅士的气息。该品牌成立于20世纪初，围绕着一个新兴的英国人沉迷于新激情的理念而发展，且速度极快。邓希尔是一个源于一个人阿尔弗雷德·邓希尔热情的品牌。在他那个时代，这个品牌令人兴奋地现代化。但那已经是很久以前的事了。

阿尔弗雷德将他父亲的马具生意转变为一个多元化的奢侈品品牌，早在其他公司采取类似举措之前。邓希尔提供从烟斗、皮革制品、打火机和烟草到棋盘游戏、板球和钓鱼竿的各种产品。它还进入了钟表领域，现在因其独创性和设计大胆而受到赞誉。但阿尔弗雷德真正热爱的却是他称之为“汽车用品”的系列：为绅士或不那么绅士的司机准备的装备。包括仪表盘时钟、汽车外套和“警察探测器”，这是一种双筒望远镜兼护目镜，邓希尔声称它在发现讨厌的路边警察时是无价的助手（他最近因超过22英里每小时而被罚款1英镑）。“邓希尔不仅仅是男性化的，”邓希尔市场总监帕迪·宾说。“它也很古怪。邓希尔有一种英伦身份和怪异性。这个产品让人们微笑。”

邓希尔还以其国际雄心预示了现代奢侈品市场。它在1924年开设了巴黎店，并向日本和远东，甚至中国扩展，早于其他人意识到这一点。但邓希尔在产品线和市场的扩展导致了在上个世纪末品牌身份的混乱。业务的某些方面在不同地区繁荣发展，但似乎没有人知道这个品牌代表什么。

总部位于瑞士的南非奢侈品巨头瑞士历峰集团，拥有从卡地亚和皮亚杰到英国枪匠詹姆斯·普尔迪的品牌，1993年收购了登喜路，认为这是一个具有巨大潜力的品牌。2001年，曾担任卡地亚十年的总裁，随后成为瑞士历峰北美首席执行官的西蒙·克里切尔被派来使登喜路重回正轨。

登喜路需要重新定义其业务。“有机会回归品牌的根源，”拜恩说。这意味着要回到年轻阿尔弗雷德的原始热情和追求。“我们真的想专注于核心竞争力：皮具、男装和手表，”拜恩说。并重新发现汽车和旅行作为一个贯穿的主题。

克里切尔决定这需要在所有这些领域的专业知识。因此，登喜路没有寻找一位设计师，而是招募了四位。在一年内，克里切尔招募了皮革专家比尔·阿姆伯格；复古手表权威汤姆·博尔特；男装设计师尼克·阿什利，他是摩托车爱好者，也是劳拉的儿子，曾成功经营一家销售摩托车休闲服的公司；以及理查德·詹姆斯，明星裁缝和萨维尔街的现代面孔。所有四位都响应了号召。

“当他们接触我时，我感到非常兴奋，”阿姆伯格说。“登喜路是一个美妙的品牌。我喜欢它的历史。它曾是一个沉睡和疲惫的品牌。它只需要重新点燃火焰。”阿什利承认他最初有些怀疑。“他们是一家大公司，我在家族公司已经受够了。但他们给了我充分的自由，倾听了我的意见，并采纳了我的建议，甚至超出了我的设计范围。我建议登喜路赞助巴黎到北京的拉力赛，他们将在2007年这样做。这对他们来说非常合适，因为这有点像*《奇趣马车》* 。这不是已经变得一团糟的一级方程式，也不是有点炫耀和闪亮的甘宝拉力赛。这是扭动胡子和在小隔间里抽可可巴，更多的是良好的品味。”

“西蒙让我重新评估手表系列，”博尔特说。“他带我浏览了档案，并问我是否有可以更新的手表。”博尔特制作了新的设计，以推动邓希尔的发展，比如他的“鲍比发现者”手表，它与阿尔弗雷德的躲避警察的双筒望远镜玩耍。但他也重新塑造了旧设计，以符合当代的品味。“我更喜欢更新旧风格，以不同的方式切割表壳。这就像旧迷你车和新迷你车。”

理查德·詹姆斯面临着不同的提议。“档案对我来说没那么有用，”他说。“我需要剔除他们正在做的事情。太多事情在进行中。邓希尔有四种轮廓，而我们将其减少到一种。这也是一个国际品牌，需要成为一个国际化的英国品牌。”

所有设计师都明确表示，他们必须在各个领域重新诠释、重新风格化和升级，而不仅仅是重复。“我认为你必须重新诠释邓希尔的精神，”安贝格说。“如果你看看我设计的摩托车包系列，这些包在技术和功能上都非常现代（例如，所有包都包括iPod口袋）。但它们也有一丝怀旧的感觉。”

对于邓希尔来说，重新发明必须小心处理。“当然，我们希望留住我们的核心客户。这是一种平衡行为，”拜恩接受道。“但我们不是一个方向性的时尚品牌。我们的工作是使产品更现代，更相关。”

所有参与方都知道这不仅仅是邓希尔的公关活动。“从最早的谈话中就很明显，”阿姆伯格说，“这不仅仅是使用我的名字的问题。邓希尔明确表示我必须证明他们选择我的决定是合理的。他们几乎给了我完全的自由。但他们知道我会尊重这个品牌。”

尽管有不止一位而是四位设计师的努力，邓希尔尚未出现奇迹般的转变。设计需要时间才能传递到零售。6月初，历峰宣布西蒙·克里切尔辞职。36岁的克里斯托弗·科尔弗，曾参与历峰旗下品牌的开发，如克洛伊、哈克特和普尔迪，接替了他。一些观察者评论说，这一举动似乎表明邓希尔的复苏比他们希望的要慢一些。然而，历峰并不打算像今年早些时候那样出售邓希尔。并且拜恩坚称品牌将继续与四位设计师合作，并遵循克里切尔制定的广泛政策。

邓希尔处于一个艰难但极具利润的市场。而保时捷设计作为另一家与汽车关联的奢侈男士配饰公司宣布雄心勃勃的扩张计划，表明情况只会变得更加严峻。奢侈品集团希望用现金换取新型国际高管的声望，这种人愿意在行李、黑莓手机壳、时尚手表、休闲周五服装和商务早餐正式服装上大肆花费。邓希尔的新设计师正在设计出这样的产品系列，使得这样的男性不仅觉得必要，而且也能享受；感受激情，欣赏细节，理解幽默。邓希尔正在销售一种男性气概的理念，作为一种风格、机智和适度绅士克制的激动人心的运动。就像阿尔弗雷德一样。

尼克·康普顿的话