议程_需要知道... - 彭博社

你给拥有一切的人买什么？或者更准确地说，他给自己买什么？在意大利奢侈品公司Tod’s的轻松随和的51岁首席执行官迭戈·德拉·瓦莱的案例中，你在佳士得的拍卖会上购买约翰·F·肯尼迪的游艇马林，并将其修复，以便和朋友们在水上玩耍。这件大男孩玩具的前任主人是德拉·瓦莱决定收购它的重要因素：在他米兰办公室的各种杂物中，有一张肯尼迪的照片。

“肯尼迪代表了整整一代人的梦想。我非常尊重他，因为他让我们感受到生活中对每个人都有机会和可能性，”德拉·瓦莱说。“而且他是一个年轻、优雅的人。”

这种对美国标志性总统的迷恋（显然在德拉·瓦莱位于公司制造总部的办公室里还有一幅肯尼迪的油画）似乎有两个根源。一方面，他钦佩这位政治家的乐观和公平主义；另一方面，他对他的风格产生共鸣。这两种元素在德拉·瓦莱创建自己事业的方式中都显而易见。他的社会计划包括购买佛罗伦萨足球队——“我们的想法是建立一种友好的足球队的强烈意识；这对年轻一代来说是一个重要的标志”——并通过投资于一个对工人友好的基地来倡导意大利作为奢侈皮鞋的故乡。在意大利东部的马尔凯地区的卡塞特·德·埃特，他那座时尚的大理石和玻璃总部充满了艺术，并设有幼儿园、健身房、餐厅和一个用于讲座和展览的礼堂，也向当地居民开放。

“总部是一个尊重人们的空间，通过它的大小、光线和绿化。我们努力为员工提供一个他们每天早上都想去的地方，”他说。总部还包括一个16,000平方米的工厂，旨在成为意大利最大的鞋类生产中心。当我问他是否认为“意大利制造”有价值时，他说：“当然……非常强大的价值。”他会考虑将生产转移到东方吗？“对我们来说不可能，因为我们销售的是质量——意大利是配饰质量的最佳地点，这就是我们的业务。我们想传达一个关于意大利生活方式的强烈文化信息。”

至于Tod’s风格，这在很大程度上得益于美国中产阶级的优雅休闲。德拉瓦莱在16岁时首次访问美国，23岁时再次访问。他意识到美国人有一种意大利人没有的休闲服装。“在周末，美国是休闲的，而在意大利，周末则非常正式。我开始理解周末是关于自由时间的，人们可以穿着高质量、品味的产品，而不那么正式。”

他在驾驶鞋的形状中找到了理想的产品，这并非巧合，因为德拉瓦莱来自一个意大利鞋匠的家族。祖父菲利波在上个世纪初创办了这家公司。当年轻的迭戈参与时，这家公司已经为世界各地的商店，包括美国的百货商店，制作高质量的鞋子。他在美国的经历给了他两个重要的想法。一个是将一件基本的、实用的鞋子转变为奢侈品，从而向意大利人介绍休闲周末风格。另一个是公司应该以自己的名字进行生产，而不是为其他品牌制作鞋子。

所以在1978年，JP Tod’s诞生了（波士顿电话簿提供了这个名字，因为它在所有语言中听起来都很好 - 今天这个缩写已经被抹去），而现在掌舵的迭戈，带着他那双底部有133个橡胶小圆石的奢华莫卡辛走向市场。它被命名为“gommino”，并迅速被意大利资产阶级所接受。

生意的成功得益于意大利时尚偶像和菲亚特总裁贾尼·阿涅利（Gianni Agnelli）习惯穿着驾驶鞋。德拉瓦莱承认了他的影响力。“他是我这一代人简单生活的一个很好的榜样。他是一个强大、迷人、富有的人，有很多女人和对许多事物的良好品味。但与此同时，他也是一个好人，因为他是一个留在都灵的意大利人……他是一个好人，因为他对这个国家有很好的感觉。”

意大利的价值观和根源对德拉瓦莱来说非常重要，构成了Tod’s的核心和灵魂。“我出生并生活在一个小村庄，生活的中心是广场和小酒吧/咖啡馆。”虽然他现在与前古驰主席多梅尼科·德·索莱和法拉利老板卢卡·迪·蒙特泽梅洛等人是朋友，但德拉瓦莱声称，“在我们的生意之外，我们努力做年轻的普通人。”家庭也扮演着重要角色：80岁的父亲多里诺仍然非常参与，弟弟安德烈是足球队的副总裁兼总经理，他的建筑师妻子巴巴拉设计了公司总部，而他与第一任妻子的儿子，30岁的埃马努埃尔，是创意总监。

这种意大利传统主义对产品也有影响。所使用的制造技术涉及工艺、手工切割和缝制。所有这些都根植于该地区的制鞋方法。Tod’s没有任何鼓励人们将其视为时尚品牌的因素。德拉瓦莱表示，他的目标是生产“现代奢华”。他将其定义为“质量与现代性的良好结合。Tod’s并不适合那些每个季节都想改变外观的时尚受害者；我们的产品是为那些需要日常生活中实用奢华的现代消费者而设计的。”

现在该公司有三个品牌 - Tod’s、Hogan（也是鞋类）和一个服装系列Fay，在全球约有100家门店。驾驶鞋仍然保持强劲（现在有颜色和绒面革，以及原始的棕色皮革），但如今Tod’s为男女提供了更多款式，并且包袋业务蓬勃发展。鞋子和包袋都成为了像塞缪尔·杰克逊和朱莉亚·罗伯茨这样的名人的最爱，而德拉瓦莱本人也成为了一种名人。现在他的个人风格特征成为了媒体分析的对象（来自米兰的卡拉切尼西装、与他七岁儿子一起购买的友谊手链和一只塑料Swatch，因为它“实用”）。

尽管在他的举止中，他设法表现得友好和亲切，像一个“年轻的普通人”，但他现在坐在许多董事会中，包括LVMH、法拉利和玛莎拉蒂，并享受一些财富带来的特权 - 除了肯尼迪的马林号游艇，还有坎迪达，一艘在三十年代参加美洲杯的J级游艇，一架私人飞机，几辆法拉利和一个位于卡普里的度假屋。但生意很好 - 该公司现在雇佣约2000人，并继续显示增长。今年上半年的营业额为2.368亿欧元，年增长率为21.8%。

去年，德拉·瓦莱告诉纽约客：“在五年内，我希望Tod’s成为全球前三大奢侈品牌之一——与爱马仕平起平坐。”在卡塞特·德特的工厂每年生产数百万双鞋和包，这位意大利鞋匠的儿子显然是认真的。

文字 彼得·霍华斯