传播恶行的回报 - 彭博社

一个如画但半有毒的九月日落，充满了朦胧的橙色和粉色，悬挂在布鲁克林海滨附近的一个工业区上方。在它的下面，两名男子走近一群邋遢、穿着T恤的二十出头的年轻人，他们懒散地靠在一个没有标记的仓库前抽烟。

“我们想说的是：‘我们要征服世界，’”其中一名戴着不太可能的白色框眼镜的男子说。“而这些就是要做到这一点的人，”他的长发朋友补充道，指着那些吸烟者。两人微微眯起眼睛，仿佛刚刚从酒吧的人工黑暗中走出来。确实如此。

戴眼镜的家伙是苏鲁什·阿尔维。长发的是肖恩·史密斯。1994年，他们和朋友加文·麦金尼斯一起在加拿大创办了一本名为 Vice 的免费出版物。从那时起， Vice 从小报变成了光面月刊，再到国际迷你帝国。这些吸烟者是 Vice 的120名员工之一。所有这些加起来构成了一个不太可能的故事，涵盖了巨量的毒品和酒精，各种不良行为，以及与一家失败的网络媒体公司的灾难性互联网时代联盟。 Vice 以毫无节制的嘲讽看待世界，常常是世界上最搞笑的印刷出版物，以至于将其他任何东西与之比较都有些尴尬。而且与曾经声称拥有这一头衔的出版物 -- 如 Spy 或 Might -- 不同， Vice 对现代媒体和营销足够自信，能够将其声望转化为一个多面向的商业计划。

我不会是第一个指出 “玛莎·斯图尔特的…” 这个短语是终极媒体陈词滥调。但体现它仍然是终极媒体幻想：你的内容与消费者产生共鸣，以至于在所有媒体，甚至零售渠道上蓬勃发展。这比看起来要困难得多，这就是为什么你不订阅 60分钟 杂志或观看 美国周刊今晚。但是 Vice，现在总部位于布鲁克林，磨练出一种适用于多种形式的敏感性。它在13个国家出版。（美国版的未经审计的发行量为175,000，是最大的。）Vice 商店在洛杉矶、纽约和多伦多销售服装和配饰。与大西洋唱片有一项 Vice 唱片公司的交易，感谢一支当红乐队（The Bloc Party），刚刚续签。

去年，VH1 提出了播出一档基于 Vice 尖锐的 “Dos and Don’ts” 时尚专栏的节目，这正是 Vice 声音的巅峰，遗憾的是，无法在此引用。（Vice 拒绝了 VH1，并正在与 Spike TV 讨论一档 Vice 品牌的节目（通过）。还有 addVice，一个街头营销部门，客户包括维珍移动。在2006年，Vice 计划推出 Virtue，一家提供传统广告代理服务的营销公司。今年，这家私人持有的 Vice 将在约1400万美元的收入中实现约400万美元的利润，史密斯说。

像色情一样，Vice的时代精神很难定义，但你一看就知道。它融合了嘻哈文化和白人大学后hipster文化。（在所有二十多岁生活方式的表现中，音乐是通用语和生命线。）它覆盖着坦率的性和对麻醉品的熟悉，充满了Vice拥有的伦敦酒吧的肮脏时尚。“明星们去那里，我们就会想：‘你们为什么在这里？[这个地方]太糟糕了，”’史密斯说。

Vice的风俗可能与主流不符，但耐克滑板、李维斯和绝对伏特加在其中做广告。“我不是说每个购买[耐克滑板]的人都是[脏话]，并且订阅”Vice所做的，耐克发言人说，“但一般的感性还是很契合的。”

当然，一本轻松地以“几乎所有今天的坏事都可以追溯到他们”来无视婴儿潮一代的杂志，并不太关心寻找广泛的受众。打破主流从来不是Vice的目的。大型媒体公司几乎将自己分成两半，试图将一次成功转变为多次成功，但三位有可疑过去的加拿大人看起来似乎找到了办法。他们让Vice成为廉价毒品和性文化的玛莎·斯图尔特。

作者：乔恩·法恩