保罗·弗兰克 - 香蕉 - 彭博社
bloomberg
在1997年,前报摊员工保罗·弗兰克在他的车库里用一台辛格缝纫机推出了以自己名字命名的品牌,首发了一系列乙烯基钱包。如今,这个位于加利福尼亚州科斯塔梅萨的品牌已经发展到如此广泛的范围,保罗·弗兰克的零售店在每一次眨眼之间都在开设,远至首尔和卡塔尔,迪拜、澳大利亚和布拉格的店铺预计将在2006年开业。全球无数零售商让时尚人士争相追逐其不断扩展的产品线,包括服装、儿童服装、手表、眼镜、泳装、包袋,甚至自行车。
这个品牌围绕着一个名为朱利叶斯的无处不在的猴子图标和它的俏皮口号“保罗·弗兰克是你的朋友”建立,保罗·弗兰克具有某种部分滑板朋克、部分70年代风格,旨在将可爱与反文化结合在一起。与ProKeds和美泰等品牌的选择性联合品牌和授权合作,以及在南加州举行的科切拉艺术节等生活方式活动,成功地让这只猴子始终处于公众视野中,同时加强了其与反文化的关联。我们访问了paulfrank.com,看看这项猴子生意在网上的表现如何。
网站以对艺术家安迪·沃霍尔的Flash致敬开场,配有沃霍尔为《天鹅绒地下乐队》专辑封面设计的香蕉图像(“天鹅绒地下乐队与妮可”),专辑的旋律在无尽循环中播放,还有一页长的沃霍尔传记,以便正确教育访客关于这位已故影响力艺术家的信息。这种增值内容是相当合适的,因为保罗·弗兰克的大多数设计都是基于消费主义和波普艺术的原则,沃霍尔的作品类型。
总体而言,网站的外观和感觉与品牌的设计理念完美契合,保持了一致性,并带有微妙的70年代影响。顶部导航栏在页面中央的模拟目录上排列,引导访客逐页体验保罗·弗兰克的世界。当用户从一个部分点击到另一个部分时,导航栏会更改以对应每个子主题/品牌,底部有翻页提示,增加了其可用性。每个产品系列的图片以光滑、杂志级的摄影展示,但几乎没有产品名称或编号——这是网站为数不多的失望之一。这个虚拟目录涵盖了保罗·弗兰克的所有产品线,如小保罗(儿童服装和配饰系列)、光学、游泳(泳装)、计时(手表),甚至还有自行车。导航本身使用与品牌聪明、俏皮的风格相符的信息。
paulfrank.com最棒的地方在于它很好地描绘和支持品牌生活方式,甚至包括其草根营销活动。例如,保罗·弗兰克在一辆温尼巴戈(非常70年代,非常符合品牌)里,带着缝纫机,走遍全国进行“了解我”店内巡演。网站为这一努力专门设立了一页,页面上展示了带有可点击旋钮的假70年代电视的剪辑,可以操控视频。
随着保罗·弗兰克产品在全球的广泛分布,人们需要知道在哪里可以购买。商店区域对此做得相当不错,为用户提供了包含所有保罗·弗兰克店铺地址的地图;它还包含一个方便的零售定位器,可以按邮政编码搜索商店。不过,它加载速度较慢。
在视觉上,paulfrank.com 完全符合一个以设计为基础的品牌的预期。它是一个统一的视觉呈现,体现了品牌的精髓,甚至细节之处也不例外。它向访客传达了品牌及其所推广的生活方式,并提供了一小部分增值内容,以增强在线体验。唯一严重缺失的元素是具体的产品信息,而这对于推动直接销售至关重要。这可以很容易地通过弹出窗口或可淡化的侧边栏呈现,而不会影响网站的视觉完整性。总的来说,paulfrank.com 是一个强有力的载体,支持品牌的理想和关系特质,尤其是那个顽皮的小猴子。