美泰公司并没有太多的乐趣和游戏 - 彭博社

作者：克里斯·帕尔梅里

看起来玩具巨头美泰又要迎来一个蓝色圣诞节。10月10日，该公司宣布了一项重组，将其位于纽约州上州的费雪（Fisher-Price）学前教育部门与位于加利福尼亚州埃尔塞贡多总部的女孩和男孩/娱乐部门合并。在此过程中，美泰（MAT）董事长兼首席执行官罗伯特·埃克特（Robert Eckert）用费雪负责人尼尔·弗里德曼（Neil Friedman）取代了在公司工作了17年的马修·布斯凯特（Matthew Bousquette），后者将搬到加利福尼亚州，负责一个名为美泰品牌（Mattel Brands）的部门，该部门将合并这三项业务。新闻稿称，布斯凯特离开美泰是为了追求其他事业。他无法被联系以作评论。

这一消息是在全球最大的玩具制造商美泰又一年业绩令人失望的背景下发布的。2005年上半年，美泰报告亏损8700万美元，销售额为17亿美元。分析师预计，该公司将在10月17日报告每股收益62美分，比去年仅增加1美分。但奥本海默公司（Oppenheimer & Co.）分析师琳达·博尔顿·韦泽（Linda Bolton Weiser）表示，由于其旗舰芭比（Barbie）系列的持续问题，美泰的收益可能会低于她61美分的预估。

整个玩具行业最近都受到冲击。市场研究公司NPD集团估计，2005年前八个月，传统玩具的销售下降了5%，因为孩子和家长继续购买更多电子产品，如视频游戏、手机和电脑。事实上，一些行业内部人士认为，苹果公司的（AAPL）iPod可能是今年圣诞节最畅销的“玩具”（见《商业周刊》在线，2005年8月23日，“幻想变得前卫”）。

BRATZ TRUMP FLAVAS.

为了加重行业的困境，玩具制造商一直在与更高的能源价格作斗争，这提高了他们原材料的成本，并削减了消费者支出。哈里斯·内斯比特玩具行业分析师肖恩·麦高恩报告称，行业最大的零售商沃尔玛（WMT）已经开始取消那些未能销售的玩具订单。他预测其他玩具公司在未来几个月将面临显著的盈利失望。

尽管如此，马特尔的许多伤口都是自我造成的。该公司对Bratz的反应缓慢，这是一系列针对稍大女孩的街头风格娃娃，由私人控股的玩具制造商MGA娱乐公司生产。在过去，马特尔对巴比的挑战者，如哈斯布罗（HAS）的Jem和Maxie娃娃，迅速而全力以赴地做出回应，推出新的巴比角色，并在媒体上进行大量促销。这一次，马特尔通过Flavas来反击Bratz，这是一系列带有笨重珠宝和涂鸦包装的前卫城市娃娃，结果却吓跑了母亲，让孩子们感到冷淡。

马特尔最近推出的许多其他系列也有明显的模仿味道。去年，它推出了Juice Box，这是一款与哈斯布罗成功的VideoNow设备非常相似的便携式视频播放器，后者是在前一年推出的。Juice Box未能与孩子们产生共鸣，目前这些播放器和卡带在网上玩具网站上以大幅折扣出售，甚至很难找到。

芭比的低迷。

然而，在弗里德曼的领导下，费雪-普莱斯部门扭转了趋势，展现出罕见的增长。在过去五年中，费雪-普莱斯凭借其各种唱歌跳舞的艾摩娃娃成为行业最畅销的玩具之一。今年，它可能会再次凭借翻滚时间小虎（Tumble Time Tigger）取得重大成功，这是一款流行的华特·迪士尼（DIS）角色的翻滚版本。

弗里德曼还在两年前为PowerTouch电子学习系统系列发起了他所在部门有史以来最大的广告攻势。该活动帮助遏制了竞争对手LeapFrog Enterprises（LF ）的惊人增长。

目前尚不清楚弗里德曼是否能帮助恢复芭比娃娃的销售，今年第二季度全球销售下降了4%。他的前任博斯凯特在两年前的重组中上任，当时女孩部门负责人阿德里安·丰塔内拉被迫离职。

最终责任将落在首席执行官埃克特身上，他于2000年加入美泰。作为一名来自卡夫食品（KFT ）的老将，埃克特接替了备受争议的吉尔·巴拉德，他因放弃亏损的PC游戏部门和削减成本而被认为将美泰从困境中拉了出来，主要通过整合冗余业务和更好地管理其制造。最终，然而，吸引美泰股东在圣诞节再次庆祝的，将是聪明的新玩具。

帕尔梅里是商业周刊洛杉矶办公室的记者

编辑：菲尔·明茨