欧斯波特的艰难游戏 - 彭博社

现在是巴黎郊区伊西莱穆利诺的Eurosport办公室的下午时分，接待台上方的显示器正在播放17岁以下的世界足球锦标赛，期间插播即将播出的亚洲极限运动会和乒乓球世界杯的宣传片。另一台屏幕显示的是在澳大利亚举行的皮划艇/独木舟激流回旋世界锦标赛，图形为英文，但宣传片为德文。

由于当地竞争非常根深蒂固，并且在如此多的语言和国家中运营的挑战令人畏惧，ESPN在欧洲并没有很大的影响力。就其本身而言，Eurosport正试图掌握这场复杂的游戏：如果将ESPN与联合国合并，可能就是这样的结果。从网球比赛到摩托车赛的赛事通过41颗卫星网络广播到54个国家，使用多达19种语言。

语言混乱并不是在欧洲尝试成为全体育频道的唯一原因，这比在大西洋对岸要困难得多。美国有美式足球、篮球和棒球，每项运动都有庞大的追随者。欧洲只有一项大型运动：足球（在美国称为足球）。对于Eurosport来说，问题在于像法国的Canal+（V ）或英国的天空广播公司（BSY ）这样的主要电视集团掌握了顶级足球比赛的转播权。Eurosport和其他全体育频道，如德国的DSF，只能利用剩余的赛事，比如世界杯预选赛。“Eurosport和其他体育频道的成功故事远不及美国的ESPN，这并不是什么秘密，”慕尼黑的顾问公司Booz Allen Hamilton Inc.的副总裁兼媒体专家托马斯·库恩斯特说。

不过，给Eurosport一些赞誉。法国电视集团TF1的这个单位通过播出田径、高尔夫或职业自行车赛来实现盈利。在2005年上半年，Eurosport报告的营业利润为2900万美元，收入为1.72亿美元。但Eurosport要在欧洲实现与美国ESPN相同的主导地位可能还需要很长时间。“他们处于一个统一的市场，”Eurosport首席执行官安杰洛·科迪尼奥尼谈到ESPN时说，后者在1990年代中期曾拥有该合资企业的股份。“我们被迫发明一些新的东西。”

尽管如此，科迪尼奥尼坚持认为该频道可以继续增长。今年1月，该网络推出了Eurosport 2，提供现场体育赛事（如自行车或空手道）以及新闻和杂志风格的节目。Eurosport现在还赞助自己的赛事，借鉴了ESPN的做法。Eurosport推出了世界房车锦标赛，这是一种改装宝马和阿尔法·罗密欧的股票赛车版本。新的节目旨在确保Eurosport在数字电视导致新频道激增的情况下仍然保持强大的存在。十九种语言，数百个频道——这并不容易。

作者：杰克·尤因，法兰克福，艾莎·班达里和瑞秋·蒂普雷迪在巴黎