视频iPod是按需海啸的一部分 - 彭博社

上周苹果公司表示将提供ABC的《绝望主妇》和《迷失》剧集供下载和观看，这无疑让网络高管们感到紧张。

当然，并不是每个人都想在如此小的屏幕上观看电视节目。但对于忙碌的人来说，有如此多的机会在不在家时追赶他们喜欢的节目，很难想象节目不会大量涌现供下载。在火车上、汽车旅行中（当你是乘客而不是司机时——请注意）、飞机上、医生办公室等。你明白我的意思。对我认识的人来说，最宝贵的货币就是时间。

人们继续围绕节目电视安排日程的想法是荒谬的。例如，两周前，我无法回家观看纽约巨人队的比赛。我在我的DVR上录制了它，并在周日晚上10:30开始观看这场三个小时的比赛。我通过跳过中场休息、广告和每次球停下时快进比赛过程，从而在一个小时内看完了整场比赛，省去了集结和其他各种停顿时间。我必须承认，我很享受这个过程，并很高兴节省了两个小时。

随着人们越来越多地经历这样的事情，他们将寻找更多的方式以他们的方式消费他们想要的节目——按需观看。事实上，我敢打赌，如果好的节目仅以按需方式提供，它们将会发展出观众，因为它们方便观看。

广告模型在这一转型中适合的位置尚未可知。但我怀疑按需下载将主要是单一赞助，或者广告也将是按需的。为了避免支付节目费用，让消费者在一个小时内选择三家公司，他们不介意接收商业信息。我可能会选择宝马、马文窗户和李维斯，因为这些是我最近一直在购物的品牌。广告商表示他们对选择性广告机会感兴趣。在我看来，这似乎是显而易见的模型。

当然，这样的模型会让尼尔森市场研究和网络陷入混乱。不过没关系，按需服务才是钱所在，上次我查看时，这些公司通常是跟随金钱的。他们会找到新的商业模型。如果他们找不到，那么他们就不应该在这个行业中。