eBay的广告有什么特别之处？ - 彭博社

eBay刚刚推出了另一个电视和印刷广告活动，您可以在专门的网站上查看，whatis-it.com。再一次，我就是不明白。广告展示了“它”的创造和随之而来的狂热，实际上就是字母“i”和“t”以eBay的颜色和字体呈现。只有在广告的最后，才出现了要点：“无论它是什么，您都可以在eBay上找到它。”

也许这些广告会比最近的几个活动更受欢迎，最近的活动甚至连eBay的人都不相信它们的效果如他们所希望的那样。我有点喜欢最后一个广告的信息，“我们所有人的力量”，但那些广告显然没有吸引公众。之前的活动有普通人唱歌跳舞，我想之前的一个广告涉及一只狗在院子里埋玩具。

问题是，每个人已经知道eBay作为一个品牌有点可爱，甚至令人喜爱。没有必要一直强调这一点。事实上，这可能现在成了一种小负担，因为在日益竞争的在线市场中，eBay缺失的一个重要环节是许多人没有意识到您可以在eBay上找到更多的东西，而不仅仅是收藏品、旧棒球卡等。为什么要等到广告的最后才提出这一点呢？

如果当前的广告非常搞笑，你可能会原谅等待真正的信息。但在我看来，它们更让人困惑。甚至有一个广告有一个模糊的令人毛骨悚然的推销员在谈论“它”可以容纳超过2500首歌曲并烹饪肉类。因此，无论你认为广告指向什么，你都可以假设这是一种产品，而不是一个理念。如果eBay想要表达的观点——正如首席执行官梅格·惠特曼在最近的财报电话会议上提到的——是人们应该首先在eBay上购物以找到他们想要的任何东西，为什么不直接说呢？花那宝贵的30秒左右展示你实际上可以获得的所有东西，从全新的Manolos到最新的iPod。

当然，广告是一门神秘的艺术，所以谁知道呢？也许这些广告会发挥作用。我不这么认为，但我没有像eBay的高管那样拥有几十年的营销经验。那么你怎么看？也许你喜欢这些广告，也许你讨厌它们，也许你不确定。无论如何，请在下面的评论中告诉我。