大媒体，小博客圈 - 彭博社

杰森·麦凯布·卡拉卡尼斯面临一个令人羡慕的问题。渴望接触小众受众的广告商们纷纷找上他。但作为Weblogs Inc.的首席执行官，这家拥有90个博客的公司并没有足够的首页空间来出售给他们。卡拉卡尼斯与投资者聚在一起制定扩大业务的计划。相反，在10月6日，他以2500万美元的价格将Weblogs出售给了美国在线公司（TWX）。

美国在线并不是第一家跳入被称为博客的互动网络日志的主流媒体公司。在过去的一年里，许多主要出版物（包括商业周刊）都推出了自己的博客。在Weblogs交易达成的当天，Gawker Media，这家运营着一系列较小网站的公司，与荷兰出版商VNU达成合作，推出五个欧洲语言版本的其小工具博客Gizmodo。这两笔交易是在《纽约时报公司》（NYT）以4.1亿美元收购了类似博客的约500个小众网站的About.com六个月后达成的。

为什么会有这样的推动？虽然很少有博客能产生大量收入，但它们引入了一种新的、有前景的微媒体模式。博客成本低，易于更新，并且可以专注于拥有热情追随者的小众市场——这是广告商的梦想。多伦多的环球邮报派出了一名博客记者前往匹兹堡，专门报道18岁新秀明星悉尼·克罗斯比。“你可以围绕一名冰球运动员建立一个庞大的网站和受众，”广告技术公司TACODA Systems Inc.的首席执行官戴夫·摩根说。此外，博客还促进了网络上的口碑传播。博客上的评论可以为广告商提供反馈，并在读者之间迅速传播。

但尽管有很大的潜力，博客作为广告平台才刚刚起步。虽然卡拉卡尼斯现在对数字保持沉默，但在七月份，他庆祝谷歌在他的网站上投放的广告一天内超过了2,739美元，这在一年内将达到100万美元。这些广告是Weblogs业务的重要组成部分——但对于大型媒体公司来说，100万美元几乎只是一个小数目。卡拉卡尼斯的挫败感在于，他无法快速扩展以满足广告商的需求，而不需要在技术和员工上进行大量投资。

因此，他寄希望于AOL为他提供资源和自由，让他能够在加利福尼亚州圣莫尼卡的基地运营一个博客帝国。这位前 硅谷小巷报道者 的出版商已经证明能够迅速锁定目标受众，并从各地雇佣兼职博客作者。与卡拉卡尼斯谈判达成交易的AOL高管吉姆·班科夫希望Weblogs能够开发大量新博客，包括带有音频和视频频道的网站。“微出版是下一个浪潮，”他说。

问题在于博客行业是会从大型媒体中崛起，还是由新兴公司推动。Gawker的创始人尼克·登顿预测，媒体公司将压制挑战其核心业务的新模式。“大型媒体对变革的抵抗力非常强，”他说。卡拉卡尼斯的圣莫尼卡博客工厂似乎是一个重要的试验案例。

由斯蒂芬·贝克在纽约撰写