再见，德古拉你好，好莱坞 - 彭博社

作者：帕拉维·戈戈伊

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“万圣节很快就要来了，鬼魂和妖怪将会出现，”这是一首来自往昔的流行季节歌曲。但今年找到鬼魂和妖怪将比以往任何时候都更难。原因是：2005年的万圣节不仅仅是关于鬼怪，而是关于流行文化。如今，讨糖的小孩们的服装灵感来自好莱坞电影和电视节目。

“我们销售角色，而不是服装，”派对城市（PCTY）的销售副总裁比尔·巴布说，该公司是一个拥有500家门店的服装零售连锁店，每年这个时候的销售额都很高。

这就是为什么蝙蝠侠和蜘蛛侠将在这个万圣节与达斯·维达在美国街头争夺男孩们最受欢迎的服装。尽管他在银幕上首次亮相已经快30年了，但星球大战中的反派今年因星球大战III：西斯的复仇的上映而复兴。因此，达斯今年在讨糖的行走中被认为是最受欢迎的造型，营销人员表示。

在派对城市，达斯·维达也是最昂贵的服装，起价为99美元。对于寻求真实性的大花费者，buycostumes.com上甚至有一个799美元的版本，包括仿皮裤子和袖子、塑料盔甲部件，以及一个放大装置，可以让你的声音听起来像真的一样——深沉且伴有沉重的呼吸声。

年轻的心。

豪华达斯的价格让人们看到了万圣节业务如何从儿童的讨糖活动转变为成年人流行的化妆派对活动。服装市场中增长最快的细分市场是18到24岁之间的年轻人，他们在打扮上花费的远远超过孩子们，零售商表示。

“万圣节对许多成年人来说意味着美好的童年回忆，他们已经太大不能去讨糖，但仍然可以穿上服装，”《万圣节百科全书》的作者丽莎·莫顿说。

对于年轻女性来说，流行的服装比以往任何时候都更加性感。蝙蝠女孩的服装配有一条黑色迷你裙，上面印有黄色蝙蝠标志，还有与之匹配的黑色靴子。对备受欢迎的世界扑克巡回赛的兴趣日益增长，推动了如扑克公主等性感拉斯维加斯风格服装的销售。“成年人喜欢更奢华、更性感和更昂贵的服装，”buycostumes.com的总裁兼首席执行官贾勒姆·盖茨说，该网站是最大的在线服装商店（请参见BW在线的幻灯片，2005年万圣节必穿服装）。

幼小动物。

对于小女孩来说，迪士尼的魔力（DIS）和洋娃娃依然占据主导地位。公主服装如灰姑娘和茉莉公主仍然非常受欢迎。尽管她最近形象有所改造，芭比娃娃在万圣节的打扮中仍然是年轻女孩们的女王。

营销人员表示，快速增长的类别之一是婴儿服装。服装设计师发现，父母喜欢让他们的小宝贝穿上可爱的服装，在邻里进行万圣节散步。著名的婴儿摄影师汤姆·阿尔玛推出了一系列婴儿服装——包括猴子、大象和臭鼬选项——这些服装在全国各地都供不应求，尽管平均价格为50美元。

今年不热门的是政治。尽管乔治·W·布什的面具在去年销售火爆，但现在在货架上很难找到。市场营销人员发现，政治面具和服装通常只在总统选举年表现良好。

“炫耀权利综合症。”

由于万圣节恰逢周一，零售商预计会有一笔意外之财。“人们需要在周五、周六和周日的派对上穿着服装，然后在周一去要糖果，”Getz说。他预测他的公司将实现两位数的销售增长，尽管全国零售基金会预计万圣节销售将增长5.4%，达到32.9亿美元。

但服装并不是唯一在货架上飞速销售的商品。零售商表示，万圣节已成为仅次于圣诞节的第二大家庭装饰季节。大约60%的消费者表示他们会购买一些万圣节主题的商品——无论是一个在黑暗中发光的巨型充气南瓜，还是一个阴森的小型鬼屋，或是假的蜘蛛网。“我称之为炫耀权利综合症，一个人买了装饰，整个社区都得跟着那个大南瓜充气装饰，”Party City的Bub说。

确实，万圣节销售的竞争变得异常激烈。Party City这样的公司不仅要与buycostumes.com等在线网站竞争，还要与像Halloween Express和Halloween Events这样的快闪零售商竞争，这些商家在购物中心和市中心开店，万圣节过后就关门。与此同时，折扣商店沃尔玛（WMT）和塔吉特（TGT）也在努力争夺万圣节服装市场的份额。但随着恐怖之夜走向好莱坞，仍然有很多机会可以挖掘。

戈戈伊 是《商业周刊在线》在纽约的记者