NHL 开球 - 彭博社

现在的标识看起来像一个实际的盾牌或徽章，可以别在球衣上，而不是旧标识那种平面的盾牌表现。三维标志是最近的趋势（UPS、苹果），而冰球盾牌通过融入这种效果而享有视觉冲击力。它还失去了沉闷、复古、泥土般的橙色，这种颜色长期以来一直是其主要颜色，取而代之的是银色，以象征斯坦利杯，这是北美冰球的终极荣誉徽章。银色通常是更好的颜色，因为它使盾牌具有光泽，一种闪烁的荣耀光辉。它让人想起那些牙膏广告，模特灿烂地微笑并眨眼，闪亮的白牙在光线下闪烁。

NHL字母现在向上倾斜，而旧标志的NHL字母则向下倾斜。这唤起了一种向上、向前和加速的精神。块状字母在每个字母的顶部侧面有微妙的左侧衬线，增加了速度、动作和运动的感觉。轻微的衬线甚至可以被解读为对冰球杆形状的象征性致敬，或者是球员和冰球快速经过时的运动模糊。

新设计是由前NHL设计总监保罗·康威创作的，他现在作为品牌咨询公司的创意总监工作。

总体而言，它无疑比其前身更现代、更优雅。虽然它不会因成为年度最原创设计而获奖，但它确实将NHL带入了与金、银和铜相关的体育类别。但冰球能否被打磨得光鲜亮丽，以与职业体育的大牌们一较高下？

虽然旧的NHL标志似乎与NASCAR未开发的标志更为相称，但新的标志可能会将联盟提升到与NFL、NBA和MLB（即国家橄榄球联盟、国家篮球协会和美国职业棒球大联盟，如果你不住在美国或对职业体育不感兴趣的话）同一水平。NFL、NBA和MLB都使用红、白、蓝的配色方案，以提醒球迷它们是最原始的全美运动。NFL就像以前的NHL一样，也由一个平面盾牌代表，但有星星，呈现出与美国民族主义的另一种联系。NBA和MLB都使用剪影人物作为其标志的一部分。

相比之下，NASCAR的配色方案是黄色、红色、紫色、蓝色和绿色，这似乎有点奇怪。毕竟，NASCAR或许是终极的“红州”运动，而所有这些颜色让我们想起了同性恋骄傲的彩虹旗。但也许这更多地反映了我们而不是普通NASCAR粉丝的心理特征。

冒着概括的风险，美国体育超越了阶级，拥有广泛的观众，一直以来都在培养其“全美”的形象。还有什么比融入老荣耀的颜色更好的方式呢？新的NHL标志在不使用红、白或蓝的同时，也没有使用其他含义或可能具有颠覆性（从市场营销的角度来看）外部联想的颜色，达到了微妙的平衡。相反，金、银和铜的含义将这个体育品牌置于世界舞台上，提醒我们冰球是一项奥林匹克运动，是一项国际运动。

关于配色方案的一个重要考虑是，由于冰球是加拿大的国球，许多NHL球队都是加拿大球队，仅使用红、白和蓝是不合适的。是的，蓝鸟队也是加拿大球队，属于MLB，但我们北方的邻居从未声称棒球是他们的国球。如果NHL试图暗示冰球仅仅是美国的，那么在冰上发生的类似打斗可能会溢出到普通民众中。

总的来说，新NHL标志对大多数球迷来说是一个微妙且无关紧要的变化，但从品牌和市场营销的角度来看却是一个改进。虽然并不是一个彻底的新外观，但正是这种小幅更新，联盟在此时需要向球迷传达它准备埋葬近期的阴影，向未来滑行的信号。