三星网络 - 彭博社

假设你购买了价值数百万美元的互联网广告。假设你早已占据了优质位置，比如在 time.com 的首页顶部横幅（TWX）。假设你在超过 400 个网站上都有这样的广告位。

由于这是网络，这些广告既不是静态的，也不是单向的。它们可以链接到其他网站，只要消费者有充分的理由去点击。你意识到：这本身就是一个网络。你可以利用你的集体广告购买来与其他营销者建立合作关系。你基本上模糊了广告商和媒介之间的界限。

这就是消费电子产品宠儿三星的故事。它的广告不仅推广自己的产品，有时还推广其他大型主流娱乐产品，无论是 神奇四侠 还是乔恩·邦·乔维和谁的作品。“嗨，好莱坞。你想在 30 天内接触到 1.75 亿人吗？”三星消费电子产品和北美市场高级副总裁彼得·维德法德冷静地说。“我们可以做到。”

维德法德的武器库中有许多箭头——所有这些选择的网络房地产，三星产品与娱乐的自然契合，音乐家需要独立于唱片公司努力进行自我推广，以及他自己超大胆、充满流行词汇的销售风格。凭借这些，维德法德正在证明低ly的网络横幅广告以及破旧的大众营销模式仍然有生命。

互联网支出来自三星电子——也就是它的消费部门——在2001年至2004年间增长了三倍，达到了1150万美元。它占2005年上半年其测量媒体支出的略多于14%。三星还增加了在网络电视和杂志上的广告支出，但它可能无意中通过自身成为一种广告载体，为传统媒体创造了竞争。“让我们成为您的广告、营销、出版、创意”合作伙伴，韦德法尔德对着想象中的观众说道。“我们通过与乔恩·邦·乔维站在一起来提升三星的形象。他拥有庞大的分发网络。”

将广告作为分发机制是韦德法尔德更大游戏的副产品。作为一个拥有众多产品线的大众营销者，三星寻求普遍性和重复性。（谷歌一些韦德法尔德的口头禅——“注意力缺失经济”，“互联网是‘达尔文在加速’”——恰如其分地证明了他在重复性方面的实践。）韦德法尔德，前科技杂志高管，喜欢使用出版隐喻。“我想要乔恩·邦·乔维。我相信他的受众——他的发行量——以及他所代表的意义，”他说。“独特的编辑内容是他的音乐，以及围绕音乐的天才。”（你已经被警告过他的销售风格。）没有内容的网络是什么？

去年夏天，福克斯的 神奇四侠 的全方位推广活动涉及网络和传统媒体广告以及在百思买的店内展示。三星与制片方之间实际交换的金钱：零，因为三星用其网络信誉换取了电影中的多个产品植入。“三星的互联网覆盖面如此广泛，”福克斯全球营销合作伙伴高级副总裁丽莎·利希特说。“想想电影观众在哪里：他们在互联网上花费了相当一部分时间。”三星（NWS）刚刚宣布与The Who达成协议，购买某些三星系统的用户可以获得免费的Who DVD——当然，这一交易通过其网络存在进行了推广。去年，三星赞助了一场邦·乔维音乐会的网络直播，背景是看起来像三星电视的画面，吸引了125,000名观众，其中87%的人坚持观看了近两个小时的演出。

尽管这可能让曾经自己播放过邦·乔维音乐会的媒体高管感到不适，但网络用户可能并没有意识到他们正在观看广告商与媒体之间的另一座炮塔崩溃。旧的 纽约客 卡通告诉我们，在互联网上，没有人知道你是一只狗。三星的推论是：在网络上，没有人知道你不是一个媒介。即使你表现得像一个。

作者：乔恩·法恩