比尔·福特出售白面包火鸡三明治 - 彭博社

我花了几天时间来了解福特汽车公司新推出的广告活动，广告的主角是董事长兼首席执行官比尔·福特。但我觉得我并没有错过什么。如果你还没有看到这些广告，你也没有错过。 在广告中，比尔·福特是公司创始人亨利·福特的曾孙，他在2001年10月接管了公司，随意地坐在设计工作室的凳子上，谈论公司对“推动创新”的承诺。实际上，这个广告活动的主题是“推动美国创新”。显然，其他一些公司拥有“推动新的美国范式”的版权。 广告的第一个问题是，任何销售产品或服务的公司都可以声称这一口号。如果这个口号可以与任何公司相关，那么为什么要花费辛苦赚来的钱呢。请找找文案撰写者！是谁写的？比尔的司机吗？ 比尔·福特谈到了福特的环保车辆，这些车辆由混合动力汽油-电动发动机驱动，还有那些可以使用乙醇的车辆。乙醇是由谷物制成的，几乎没有加油站出售它。福特和其他制造商设计了能够使用稀缺乙醇的汽车，主要是为了能够获得政府的信用，这使得他们更容易销售更多的耗油SUV。福特表示，他正在“显著加大”这一承诺，以使“这个国家对外国石油的依赖减少”。 在广告中，我们看到的场景包括：黄昏时分，位于迪尔伯恩的福特研究与创新中心的外观；一名男子从混合动力福特逃逸SUV的后面拉出一箱花；工人们将干草捆装入福特皮卡的车斗；家庭在逃逸车中环游城镇；一群多元文化的年轻福特员工在绘图桌前。嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡。 最近几个月，福特内部人士的闲聊告诉我，公司在沟通策略上犹豫不决：是要被称为底特律最环保的汽车制造商？还是以某种方式传达出沃尔沃在设计中建立的安全标准正在被福特全公司采纳。对于那些不知道的人，福特拥有沃尔沃。 坦率地说，我认为这两种策略的结合会是一个不错的举措，配合大胆的沟通活动。但虽然福特在一些广告中提到了沃尔沃的策略——模糊地将沃尔沃的安全记录与福特联系起来——但他并没有完全做到。福特的财务人员告诉他，福特无法承担让沃尔沃的安全工程师和设计师为整个公司的工程标准定下基调。这将太昂贵。例如，福特探险者的工程师不能被要求采用沃尔沃XC90的车顶强度和翻车标准。 真可惜，因为这样的举措将展现真正的领导力。想象一下：公司每位工程师和采购高管都会在市场营销和品牌方向上达成共识。因此，我们只能看到福特作为一个“以创新为驱动”的公司，并渴望成为底特律最环保的公司。在底特律成为最环保的公司就像自我宣传为德克萨斯法学院毕业的最佳女性律师。