大众汽车短片《不那么甜蜜》 - 彭博社

大众汽车最新的网络电影广告推广是短小的，或者我应该说“短片”，但并不总是那么甜美。 这家德国汽车制造商在北美面临销售和利润下降的困境，并刚刚更换了广告公司，正在其网站上推出120部短片，每部约15秒，www.vw.com，以推广新设计的轿车。

每部短片以幽默或古怪的方式突出了新车的不同特点。在其中一部中，一位母亲似乎被一群恐怖的儿童玩偶吓到了，匆忙在窗户上钉上木板以防止它们进入。切换到特点：儿童安全后锁。另一部展示了一位街舞者在巨大的唱片转盘上随着说唱音乐表演。切换到特点：自动刹车盘清洁器。

这个创意是由Havas的Arnold Worldwide，波士顿构思的，该公司只负责大众汽车的广告还有一个月。该广告公司最近被Crispin Porter +Bogusky，迈阿密取代。

这种方法背后的策略是这样的：找到一种巧妙的方式来传达汽车公司工程师和产品开发人员希望在广告中强调的那些有时乏味的特殊功能列表，以一种不会让潜在买家感到无聊的形式和格式。 途观于九月份推出，起步并不顺利，尤其是在广告方面。电视广告缺乏大众汽车和这家代理商在1990年代末期所闻名的创意活力。这些网络短片很有趣，至少在一定程度上达到了目标。我很想播放其中的一些，但看了三四个后，我失去了兴趣。它们似乎没有足够的趣味性来吸引我的注意力。感觉就像有人说：“看，我们必须制作120个这样的东西，所以每个都不要花太多钱。尽量让它们聪明一些。我们只是想引流到网站。”

这里有一个想法。每部影片实际上应该以3到5秒的片段结束，展示实际的功能。仅仅放上写着“自动刹车盘雨刷”的文字，并没有告诉我任何信息。这感觉就像是一块半生不熟的蛋糕，或者是还没有完全凝固的果冻。我来自密苏里州（其实不是）。给我看看。大众汽车在流行的网络门户上进行了大量的在线广告投放，吸引人们访问网站。但我认为这些广告如果按照我建议的方式完成，可以在大众汽车网站之外独立展示。