视频分发的未来 - 彭博社

苹果最近因其通过iTunes音乐商店推出视频服务而赢得了大量头条新闻。该公司宣布，在头二十天内 售出了100万个视频。也许更重要的是，苹果正在以其一贯的高超技巧定义关于视频传输未来的对话，以反映其对这一重大新兴机会的看法。

但这并不是唯一的观点。

另一个引人注目的观点来自 BrightCove的首席执行官杰里米·阿莱尔。他认为，在未来，大多数消费者不会像现在一样依赖于康卡斯特、SBC或DirecTV等运营商。实际上，他们甚至可能不再依赖于聚合商，如雅虎、谷歌、MySpace，甚至苹果。相反，他打赌，越来越多的消费者将与他们想要观看的内容的所有者建立直接关系。无论是最新的大片、热门电视节目还是小众纪录片，他打赌，未来更懂网络的消费者将能够利用未来更有用的互联网轻松找到他们所寻找的内容。“在互联网模式下，你不需要康卡斯特就能接触到消费者，”阿莱尔说。

这听起来很不切实际，甚至阿莱尔也表示，过渡至少需要十年才能认真对待。很多事情需要发生。例如，我们需要真正的设备融合，以便可以在你的PC、电视或任何其他配备屏幕的设备上观看传输到家中的视频。而BrightWave刚刚推出其软件的测试版，该软件提供了一系列工具，让内容所有者展示和变现他们的内容。到目前为止，显而易见的吸引力是针对那些没有其他方式获得成功的小企业。但在媒体巨头能够通过自己销售其资产赚取更多利润之前，这种迁移不会成为游戏规则的改变者。

尽管如此，Allaire的论点背后有很多强有力的逻辑。首先，明天的消费者——在Tivo和Google的使用下积累了多年的经验——将会要求在他们想要的时候看到他们想要的内容。如果BrightCove和其他公司能够开发出使这一切变得简单的技术，消费者愿意为运营商打包内容支付额外费用的意愿可能会下降。

更重要的是，Allaire的计划建立在内容拥有者可以通过保持对其财产的完全控制来赚取更多利润的理念上。如果他们能够让消费者访问他们的网站，他们可以让消费者轻松找到所有内容——不仅仅是当前的热门作品，还有旧的重播或B级电影。你知道的，那些长尾的内容。如果BrightCove的计划成功，他们将能够提供多种定价选项，例如按次付费、订阅或广告支持的模式。当然，电缆公司甚至电话公司都在朝着这样的按需世界发展。但是，如果迪士尼能够自己做，为什么要让谷歌或雅虎在其电影和电视节目上销售广告呢？BrightCove始终希望使内容在网络上进行联合发布变得简单——例如，历史频道可以将其关于第二次世界大战的众多节目销售给历史相关的网站。

我当然可以想象与某些内容拥有者建立更紧密的关系。并不是所有的，记住这一点。在大多数情况下，我对哪家制片厂制作了一部电影，或者哪家唱片公司支持我最新喜欢的乐队并不在意。另一方面，难道没有人怀疑像皮克斯这样的公司能够为孩子们创造一个极好的在线目的地——一个安全、高质量的体验，父母会乐意为此付费吗？我不知道这是否正在考虑中，实际上我也没有与皮克斯谈论过这个问题。但该公司已经建立了一个坚如磐石的品牌。为什么不更直接地从中获利呢？

在相关的主题上，还有其他人想知道为什么史蒂夫·乔布斯没有坚持让皮克斯的电影在iTunes上出售，而只是它的 短片吗？也许有一个简单的解释——比如迪士尼根本拒绝了。或者他们只是想做一个测试案例——基本上是在跳入全面改变电影发行方式之前，先在儿童游泳池里试水。如果是这样的话，我想皮克斯和迪士尼对他们所学到的东西感到相当积极。我很震惊地看到皮克斯的小短片在iTunes上的表现有多好——根据“今日热门视频”排名，远远超过《绝望主妇》的剧集。例如，“鸟儿们”今天是第二大畅销产品。谁在购买这些——为什么？

但回到BrightCove。阿莱尔说他的公司一直在与包括A&E、氧气频道和MTV在内的广播网络合作，以及一系列独立制作公司。他暗示好莱坞的许多大牌也在悄悄表现出兴趣。“尽管最近对下载视频内容（通过iTunes）的兴趣很大，但对流媒体内容和定向广告的兴趣更是巨大，”阿莱尔说。“今年甚至没有可能对现有视频分销商产生任何蚕食影响，但几乎每个主要广播公司对此都感到兴奋。”