亲爱的圣诞老人：跳过电池 - 彭博社

扫描任何预计在这个假日季节飞 off 商店货架的玩具清单，你会看到一系列电子玩具和儿童尺寸的小工具，从视频摄像机到教数学的手持设备。广受关注的《玩具愿望》杂志的热门十二款清单中，仅包括三款没有计算机芯片的产品。去年，基于技术的玩具销售增长了估计的19%，从传统玩具如毛绒动物、洋娃娃和艺术用品中分流了销售。

但随着父母对孩子花在视频游戏和其他令人麻木的基于芯片的玩具上的时间越来越不安，大大小小的公司发现，销售老式玩具——从拼图到桌游再到建筑套件——是有利可图的。尽管根据研究机构NPD Funworld的数据显示，价值200亿美元的行业去年销售下降了3%，但家庭导向的桌游销售增长了12%，拼图销售上升了26%，学龄前儿童的游戏销售增长了27%。不仅儿科医生建议父母将“屏幕时间”限制在每天两小时，独立行业分析师克里斯·拜恩还表示，父母越来越寻求能够帮助他们的孩子“在身体和社交上更灵活”的玩具。

一些桌游制造商正在推动他们的产品鼓励孩子之间的语言互动——甚至可能是父母与孩子之间的互动。“所有科技玩具的反趋势是人类对团聚感的渴望，”私人控股的Cranium Inc.首席执行官理查德·泰特说。他的西雅图公司今年推出了三款新产品，包括Bumparena，一款售价16美元的游戏，玩家在倾斜的棋盘上放置弹球机风格的挡板，从棋盘顶部释放小球，并试图将它们引导到底部的目标。听起来很简单，对吧？好吧，泰特表示，Cranium的家庭导向游戏在过去两年中销售增长了320%。

另一个角度：销售声称能帮助提升孩子空间技能的玩具。例如，Automoblox公司在销售一系列32美元的木质和塑料汽车的第二年，这些汽车可以让年仅四岁的孩子拆卸和混搭，设计自己的模型。去年，这家位于新泽西州罗兹兰的玩具初创公司售出了所有12,000辆库存汽车，董事长帕特里克·卡莱洛说。今年，Automoblox已经向零售商发货超过60,000辆汽车的一半。吸引力是什么？独立玩具分析师斯蒂芬妮·奥本海姆表示，这些玩具汽车受到孩子们的欢迎，因为它们“既是车辆，又是拼图。”嘿，家长们：不需要电池，也没有哔哔声或警报声。“这是一款安静的玩具，”卡莱洛说。

甚至建筑套件也正在卷土重来。位于蒙特利尔的Mega Bloks Inc.的子公司RoseArt Industries Inc.在这个秋季推出了Magnetix Magna World，这是一种建筑套件，其磁性部件让孩子们可以建造摩天大楼、动作人物和车辆。K’NEX Industries Inc.的新Flex K’NEX产品具有灵活的部件，可以用来组装汽车和宇宙飞船。这些建筑套件让年仅五岁的孩子也能轻松快速地构建相对复杂的结构，玩具分析师表示。例如，Magna World套件中的单个部件包含磁铁，帮助小手牢固地连接所有部件。为了宣传，RoseArt在玩具店展示了由磁性部件制成的18英寸高的钟楼。

当然，许多无科技玩具都是失败的。例如，马特尔公司（MAT）的芭比娃娃在美国的销售在最近一个季度下降了30%。确实，如果传统玩具的需求要恢复，NPD Funworld玩具分析师安妮塔·弗雷泽表示，“制造商必须更加富有创造力。”在苹果公司的iPod（AAPL）时代，这一点尤其如此，预计它将再次位居无数孩子的假日愿望清单之上。

由路易丝·李在加利福尼亚州圣马特奥撰写。