灯光、行动与流血的心脏 - 彭博社

即将来到您附近的电影院：杰弗里·斯科尔。更准确地说，是一部由这位开发了eBay Inc.（EBAY）商业计划并且是其首位全职员工的亿万富翁支持的明星电影。斯科尔的公司Participant Productions在其促进大银幕社会意识的追求中开了个好头。今年秋季三部最引人注目的电影得到了前eBay总裁的资助：晚安，好运，讲述了爱德华·R·穆罗与参议员约瑟夫·麦卡锡的斗争；北国，查理兹·塞隆主演，讲述了一名矿工面对性骚扰的故事（这两部电影目前正在放映）；以及叛国者，一部由乔治·克鲁尼和马特·达蒙主演的石油间谍惊悚片，将于11月23日上映。

好莱坞有吸引新近致富的百万富翁的历史，他们渴望通过虚荣项目获得进入正确派对的机会。业内一些人质疑斯科尔，身价约为35亿美元，是否有所不同。“我看到很多人来这里，失去他们的财富，”摩根溪制作公司的全球市场高级副总裁布赖恩·罗宾逊说。

但斯科尔于2004年初以1亿美元创办了他的公司，并不是您通常所说的富有的业余爱好者（尽管金融时报确实将他评选为八位最有资格的亿万富翁单身汉之一）。这位蒙特利尔出生的人去年从硅谷搬到比佛利山庄，花时间询问好莱坞的参与者，为什么他们不制作更多带有政治信息的电影。“这个系统是为了安全的赌注而设立的：续集、超级英雄、浪漫喜剧，”他说。“我遇到的所有人都有做一些更有意义事情的特别兴趣。我想，如果我能创办一家公司，消除制作这些电影的风险，它们就会完成。”

斯科尔的努力与众不同的一点是，每部电影都有一个社会问题的宣传活动。正如他为eBay建立了一个在线社区，他也试图围绕他的电影建立一个社区。该公司与非营利组织合作，发起网络意识活动，希望能在其网站participate.net上培育一个网络。用户可以开始博客——甚至提交音频和视频报告，这些报告可能会被“合作伙伴”如PBS和XM卫星广播采纳。博客作者包括那些激励电影创作的人，例如记者雪莉·沃什巴，她在晚安，好运中由帕特里夏·克拉克森饰演。

重新定义的大片

这是一种聪明的建立网络的方式，也是聪明的商业。全国妇女组织和家庭暴力预防基金在其网站上大力宣传北方乡村，敦促成员支持这部电影，并在全国20所大学校园内推广预览活动。

斯科尔希望他的事业能赚钱，但他说这是为了能将钱投入更多的电影：“对我来说，这是一种慈善。我不指望个人能看到任何回报。”他也衡量社会回报，因此理论上，亏损的电影也可以是成功的。斯科尔计划关注一些事情，比如一部电影为非营利合作伙伴筹集了多少资金，以及网站上的社交网络变得多活跃。

这不是斯科尔第一次涉足“战略慈善”。他已经捐赠了5.67亿美元来支持社会企业家。他在牛津大学赛德商学院启动了一个项目，以培训非营利组织的领导者，并资助了一部关于在社区中做出改变的人的PBS迷你剧。接下来在大银幕上：导演理查德·林克莱特根据书籍快餐国家改编的电影，对快餐行业的批判性看法。斯科尔希望它能超越，比如说，超人归来。

由杰西·亨佩尔在纽约