美国陆军采用团队合作的方式吗？ - 彭博社

广告年龄报道说美国陆军决定放弃其“一个军队”的主题。陆军正在进行新的广告代理商的审查，因为它未能达到招募目标。陆军在2005财年的招募目标80,000名新兵中差了近7,000人。

我写了一篇关于陆军广告的故事，我采访的那些非常专业和精明的军官们都对这个口号为何能从黑板上走下来感到困惑。

陆军不仅是一个团队的典范，当它得到妥善管理和运营时。但这似乎与今天年轻男女在公立学校和社区体育中成长的方式背道而驰。极端竞争，我将其与自我中心和自我实现的“一个军队”联系在一起，是不被鼓励或培养的。例如，孩子们在团队中比赛，无论他们赢或输，似乎都会得到一个奖牌或奖杯。

深入分析这个口号，好吧，我明白了。这个活动是关于一个人尽其所能并承担责任。而且许多广告确实传达了这一点。但一个口号是沟通策略中至关重要的一部分。在我看来，一个好的口号应该能够在没有任何图片的情况下独立存在于页面上，并传达整个想法，而不需要普通成员，甚至不需要广告的目标受众说：“哈？”