休闲风格 - 彭博社

在游戏内广告在主机视频游戏中备受关注的同时，关于在线休闲游戏中的广告却鲜有讨论。Shockwave.com 正在通过其新的游戏内广告网络改变这一切。Shockwave 声称该网络将为广告商提供一个目标受众达 2000 万的机会。

基于网络的休闲游戏门户 Shockwave.com 今天宣布了一项针对公司标题的游戏内广告网络，该网络“最终将为广告商提供每月超过 5000 万次广告展示机会。”尽管 AdWatch 听起来像是个老生常谈，但这一消息进一步增强了视频游戏作为广告信息载体的合法性。

Shockwave.com 的公告指出，几家初始广告商已经加入，包括 SBC Communications、英特尔公司、微软游戏工作室、索尼影业和 Sprint。许多公司似乎愿意在进入像 Massive、DoubleFusion 或 IGA 这样的主机游戏内广告的高风险世界之前，先在 Shockwave.com 提供的更休闲的游戏体验中测试游戏内广告的水域。

Shockwave 的沉浸式网络

Shockwave 将该网络称为 Shockwave.com 沉浸式网络。目前只有一个标题正在用于测试该系统网络——Switch Wakeboarding。广告被放置在坡道上或经过的船的侧面。与其他提供游戏内广告的公司一样，Shockwave 并未透露其确定广告展示的具体公式。然而，许多因素会影响，包括广告在屏幕上出现的时间长度以及观看时的大小。

“Shockwave.com沉浸式网络将为广告商提供新的机会，以接触到最大的、最活跃的游戏社区之一，”Shockwave.com的总经理Dave Williams说。“在正确的上下文中放置合适的广告将增加Shockwave.com游戏体验的真实感和娱乐性。我们处于一个令人羡慕的位置，能够提供强大的综合广告机会和一个庞大、参与度高的受众。”

尽管Shockwave的广告整合无疑会随着时间的推移而变得更好，但值得注意的是，他们当前的游戏内广告服务状态不如现在在主机领域所做的。AdWatch测试了滑水标题，发现广告基本上是明亮的黄色Sprint品牌纹理，覆盖在一个看起来是木质的坡道上。

反弹开始

所有营销公司最终都是为消费者服务，消费者最终用他们的钱或网络流量投票。博客作者和专栏作家抱怨缓慢而稳定的广告渗透很容易，但最终大多数人仍然发现像Shockwave的游戏室这样的免费服务仍然值得他们的支持，无论他们表面上看起来多么愤怒。

游戏内广告是一个敏感的话题，必须谨慎处理，但对新技术的批评可能应该持保留态度。毕竟，没有人会对在生活的另一个方面发现广告感到高兴，即使他们最终足够满意地接受它作为媒介的一部分。

尽管如此，威廉姆斯认识到广告不能过于侵入，否则会让玩家脱离体验。“消费者并没有在呼喊更多的广告，”他告诉美联社。“我们希望确保在推出这一点时，您看到广告的地方也应该是您在现实世界中期望看到它们的地方。”

计划未来扩展

Shockwave声称，上个月有2000万访客参与了超过2500万场游戏会话，为他们的游戏内广告服务提供了充足的增长。目前，该公司表示每月能够提供最低100万到1200万次展示，并且“随着更多游戏加入网络，网站上的库存将在2006年初增长到每月超过5000万次展示。”

该公司还能够跟踪和报告各种统计数据，包括星期几、时间和地理位置。

“我们有着悠久的历史，开发能够让玩家与品牌互动的创意，”威廉姆斯补充道。“我们将把这种创意能力带入这个新网络的广告中。”