参议院法案旨在更加关注针对儿童的营销 - 彭博社

全国广告商协会游说者丹·贾菲对此做出了回应通过博客对参议院商业、司法和国家拨款法案中的一项条款做出了回应，该条款由爱荷华州参议员汤姆·哈金提出，要求FTC定期报告针对儿童和青少年的食品行业营销活动和支出。毫无疑问，贾菲对此并不太喜欢。

哈金在儿童肥胖问题上一直是个激进分子，甚至批评了针对儿童的许多加工食品中广泛使用的高果糖玉米糖浆，尽管他代表的是一个主要的玉米州。我一直认为这很有勇气。

哈金和许多批评“大食品”和麦迪逊大道的人一样，担心针对年轻儿童的不健康食品、糖果、饼干、汽水等的过多信息传播。哈金甚至称食品公司和广告代理商所创造的环境为“有毒”。

贾菲说：“哈金参议员关于‘有毒’环境的观点被一项又一项研究所削弱。我们与美国食品制造商协会对尼尔森数据进行了分析，证明过去10年美国食品、饮料和餐厅的广播广告有所下降，而肥胖率却在上升。我们的数据得到了FTC经济局的保琳·伊波利托的一项研究的证实，该研究发现，从1977年到2004年，儿童节目中食品和餐厅公司的电视广告数量减少了34%。”

虽然贾夫提到了联邦贸易委员会的研究，而不仅仅是ANA和GMofA自我服务的发现，但这里统计数据的关键在于“电视广告”。在研究的时间框架内，一个叫做互联网的小玩意正在成形。儿童杂志数量在增加。学校内外的营销——从卡夫赞助的课程计划到可口可乐赞助的体育场。我们不能忘记可口可乐和百事可乐为了将饮料机放入学校而付出的努力。还有店内营销。商店必须被告知不要将所有劣质商品堆放在孩子们在店内时的视线高度和可触及范围内。视频和DVD中也有广告。那么，关于父母试图限制给孩子的食物上那些猖獗的卡通角色授权又如何呢？仅仅专注于某些儿童电视节目，任意测量食品广告，得出信息减少的百分比，然后说……“别看我们。”似乎有些薄弱。

当然，这里涉及到言论自由的问题。而让联邦贸易委员会跟踪这个话题将为双方提供多年的讨论材料。

当然，有一句老话说：有谎言、该死的谎言和统计数据。我们都知道我们的孩子每天都被不良食品和视频游戏的广告轰炸。这是我们生活中的一部分。媒体是流动的。仅仅关注电视是不够的。如果参议院法案通过，迫使联邦贸易委员会跟踪这一活动作为未来政府对广告实践审查的基础，他们最好有一个大网来捕捉所有媒体信息传递到孩子们头脑中的方式。

对联邦贸易委员会，我想说……祝你们好运。