斯特拉·阿尔图瓦 - 清醒 - 彭博社

斯特拉·阿尔图瓦是一种优质的比利时啤酒，采用传统的皮尔森风格酿造。英国人称之为“拉格”，并且非常喜欢这种饮品，有时甚至过于热爱。对英国人来说，它的市场定位是“令人安心的昂贵”。事实上，在全球范围内，斯特拉·阿尔图瓦被定位为高端产品，并且因赞助女王网球锦标赛而广为人知，该赛事紧接着英国温布尔登公开赛。值得一提的是，斯特拉，正如比利时人亲切称呼它的那样，在本国被视为相当平常，常常出现在餐桌上。它在比利时的较低价格解释了为什么来访的英国人常常被看到把箱子绑在汽车的车顶上，准备乘渡轮回家。

访问斯特拉·阿尔图瓦的网站时，观众立即被屏幕上的标志吸引，标志采用品牌的基本颜色红色和白色。网站设置在一个低调的灰色画布上，广泛依赖Flash动画来设定基调。菜单、文本、颜色点缀和图片以一种强调品牌高端定位的方式进行简洁的动画处理。设计身份暗示，斯特拉是优雅的。

虽然斯特拉·阿尔图瓦只是百威英博的旗舰品牌之一——这个企业名称源于Interbrew与美洲饮料公司（AmBev）的合并——但该网站结合了在线宣传册和企业门户的特点，例如职业信息。

主菜单漂浮在屏幕中央，允许观众在导航过程中随时返回。理论上，这是一个巧妙的“面包屑”业务方法（目录构建使用户能够在线找到回去的路径），但实际上证明是笨重和烦人。可惜的是，应该有这样一个设计乏味的菜单位于中心位置，而更好地放在一个不显眼的顶部栏中。尽管如此，网站的内容和动画技术相辅相成，通常对品牌整体来说是良好的增强。

以其巧妙的广告活动而闻名，Stella Artois 让观众可以访问十五年的电视广告，配以其标志性的音乐（基于威尔第的《命运的力量》）。这些讲故事的广告现在已成为目标市场集体意识的一部分。因此，令人惊讶的是，该公司错过了在整个网站（不仅仅是在广告部分）提供这首熟悉旋律作为背景音乐的机会。

总体而言，Stella Artois 展现了令人印象深刻的表演，但可能试图过于做作。技术分散了人们对优秀内容和图形设计的注意力。就目前而言，观众对所涉及的技术过于敏感，失去了对实际品牌的关注。