寻找金色的宝藏 - 彭博社

在去年首次亮相后，围绕播客的热潮并不是关于金钱。这个技术使人们能够轻松创建自己的音频录音并将其发布在网上，激发了人们的想象力，因为它允许任何人创建关于几乎任何主题的广播节目，从德国桌游到素食烹饪。播客是外部人士的创新。对于早期的纯粹主义者来说，谈论利润无异于异端。

现在不一样了。如今，创业公司、风险投资家和媒体巨头们都在努力寻找如何让播客盈利的方法。他们正在尝试广告、订阅，甚至让节目主持人宣传某些产品，就像早期的广播一样。商业化的最新迹象？本月，先锋亚当·库里正在推出一个播客网络，包含30到50个节目，将分成广告收入。这个概念为库里赢得了来自硅谷两大顶级风险投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers和Sequoia Capital的980万美元投资。“我们看到了网络上惊人的采用情况，显然这是一个巨大的机会，”Sequoia的合伙人马克·克瓦梅说。

像库里这样的特立独行者不再独占播客。传统媒体公司，包括CBS（VIA ）、Clear Channel Communications（CCU ）和沃尔特·迪士尼（DIS ）正在将他们的播客与独立制作的播客并排放置。科技巨头美国在线（TWX ）、苹果电脑（AAPL ）和雅虎（YHOO ）正在迅速推出聚合服务，将成千上万的播客集中在一个地方，为销售节目和广告奠定基础。iTunes提供15,000个播客，听众已注册700万个订阅。

一些模型正在出现。许多播客制作人开始转向赞助，这通常涉及在播客开始时播放15秒或30秒的音频广告。受欢迎的播客通常设定固定费用，范围从每月几千美元到高达45,000美元。今年2月，沃尔沃（VOLVY）同意支付60,000美元，赞助Weblog Inc.的Autoblog每月播客六个月，并在网站上进行广告。在此期间，该节目被下载了150,000次。

由于听众数量变化迅速，固定费用的赞助可能会变成便宜的交易或失败的交易。位于圣塔莫尼卡的公共广播电台KCRW与南加州雷克萨斯经销商达成了一项赞助协议，夏季时该电台每周获得20,000次下载。此后，下载量激增至100,000次。当雷克萨斯的交易结束时，KCRW计划每千名听众收费25美元。“一旦我们摆脱这个优惠交易，我们的目标是尽可能广泛地撒网，”KCRW的发展主任Jacki K. Weber说。

播客制作人获得的费用引起了关注。尽管整个领域没有可靠的数据，但KCRW计划收取的每千名听众25美元似乎是受欢迎播客的平均水平。考虑到纽约市的一档早间广播节目收费在12到15美元之间，这个价格相当高。

为什么某些播客的费用如此高？它们帮助广告商接触特定群体，即使媒体碎片化。“你必须把这看作是对有价值客户的投资，”位于芝加哥的广告公司StarLink的副媒体总监Mary Kang说。这也是Sequoia的Kvamme认为播客可能在三到五年内从300亿美元的广播广告市场中分流10亿到20亿美元的原因之一。

播客制作者正在尝试通过非广告方式来获取收入。本周科技，一个拥有超过200,000名听众的独立播客，每月请求2美元的捐款，月收入约为10,000美元。其他人认为听众会为内容支付月订阅费，或者可能一次性下载收费。

库里正在推动独立播客的极限。他的播客团队计划为广告商提供多种可能性，包括播客主持人试用产品的广告位，以及完全专注于某个产品或服务的播客。来自弗吉尼亚州的格雷琴·沃尔根赞和佩奇·亨宁格是库里网络中节目妈妈播客的幕后女性，她们将在每一集节目中推广孩之宝公司（HAS）的新玩具iDog。

尽管一些播客制作者在赚钱方面投入了大量精力，但与那些不追求财富的数千人相比，他们仍显得微不足道。对他们来说，播客的最初吸引力依然存在：创造自己的节目，即使只是为了几个亲密的朋友。

海瑟·格林