从假象到财富 - 彭博社

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进入丰田（TM）在巴黎香榭丽舍大街重新设计的旗舰店就像登上1960年代漫画书中的宇宙飞船。在10月27日揭幕的500万美元展厅中，穿着白色膝靴和短灰色裙子的模特们依偎在概念车上，而一位DJ则播放着太空时代的电子流行音乐。这个10,000平方英尺的空间拥有无缝白色Corian聚合物的弯曲墙壁，二层俯瞰着一层，宛如星际迷航的控制台。干净的线条和通透的玻璃正是丰田汽车公司（TM）所希望传达的“绿色”主题。或许最令人瞩目的是，丰田在欧洲的首个品牌建设场所是由一位28岁的法国设计学校辍学生设计的。

这座巴黎展览馆只是Ora Ito的最新项目，这位欧洲企业设计的新宠。在短短四年的职业生涯中，他为包括阿迪达斯-萨洛蒙（ADDDY）、Davidoff和Swatch集团（SWGAF）在内的数十家公司创造了广告活动、产品和室内设计。Ito将他的风格称为“简单复杂”，意指简单形状的混合，但设计起来却复杂。由于反响热烈，Ito的巴黎工作室现在雇佣了12人，并有望在今年实现300万美元的收入。

被电话轰炸

像丰田这样的公司选择伊藤，因为他帮助他们的利润。仅仅24岁，他为喜力创造了一款纤薄的模压铝瓶（HINKY）将这家享有盛誉的酿酒商的啤酒从过时变为夜店时尚。在瓶子推出几个月内，喜力在法国的铝瓶销售点数量翻了一番，达到了2000个。“我们有像[高档巴黎百货商店]博马赫这样的地方不断打电话给我们。这是前所未有的，”喜力全球市场经理帕斯卡尔·吉莱特说，他给了伊藤他的第一份合同。该产品随后在全球推出。同样，伊藤在2003年对巴黎夜总会Le Cab的重新设计帮助一年内使入场人数翻了一番。寻求乐趣的人们纷纷涌向这个俱乐部，欣赏其色彩斑斓的舞池、镜面走廊和皮革包裹的六角形小隔间。

这位年轻法国人通往名声和财富的道路既聪明又鲁莽。21岁时，伊藤（本名伊藤·莫拉比托）决定他无法忍受花10年时间逐步攀升职业阶梯。因此，这位著名巴黎时装设计师帕斯卡尔·莫拉比托的儿子创造了笔名Ora Ito，以开辟自己的身份。在没有使用父亲的资金或人脉的情况下，他开始通过一次大胆的媒体 stunt来激励设计界。他为时尚的法国杂志Crash和Jalouse撰写了两篇文章，展示了一系列完全虚构的产品3D图像，面向路易威登、苹果电脑和李维斯等超级品牌。

反响非常热烈。在第一篇文章发表后的几周内，伊藤的网站每天吸引了20万访客。一位瑞士收藏家和其他许多手表爱好者想要购买设计师的四款虚构Swatch设计，这些设计的数字红色表盘和酷炫曲线为公司的经典外观增添了未来感，尽管并不存在这样的产品。顾客们向奢侈品公司LVMH Moët Hennessy/Louis Vuitton打电话和到店拜访，急切地想要购买伊藤提议的带有字母组合的背包。一家中国工厂给予了最终的赞誉。它抄袭了这些设计，并开始大量生产假冒产品。“这真是疯狂，”伊藤回忆道，他指出没有公司对他提起法律诉讼，因为这些设计是虚拟的，并且受到了消费者和相关品牌的欢迎。

对伊藤的才华和他未经请求的设计方案的反应印象深刻，公司们很快开始恳求他为他们工作。除了喜力啤酒外，还有意大利家具设计公司Cappelli和体育用品巨头阿迪达斯，他为后者设计了一款畅销的香水瓶。“他的才华在于既是一个有远见的人，又尊重品牌的价值，”丰田欧洲品牌经理埃娃·齐格勒说，她在展厅项目中选择了伊藤而不是另外两位日本设计师（尽管他的名字听起来像日本人，伊藤实际上是法国血统）。

如今，伊藤可以自由选择客户。他当前项目的多样化组合包括为意大利照明公司Artemide设计的新灯，为英国Photo-Me International PLC进行的自动照相亭全球改造，以及为伦敦室内设计商店Habitat设计的一个绝密产品。目前，伊藤计划继续为企业工作。“还有哪里能获得预算来做你想做的事情？”他问道。

由瑞秋·蒂普雷迪