苹果、谷歌、雅虎、通用电气、宝洁——设计等于创新 - 彭博社

著名设计师迈克尔·比鲁特突破了无谓的争论，提出了一个在美国企业中真正引人入胜且有趣的问题。每个人都喜欢设计，但没有人愿意称其为设计。顶级首席执行官和管理者想把设计称为其他东西——创新。他们对创新感到舒适。设计嘛，对他们来说有点太疯狂和不羁了。所以他们称之为创新。 我已经看到这种现象有一段时间了——自从设计作为一种战略和思维方式在大公司内部兴起以来。那些对“愿景”这个词感到完全舒适的管理者，不喜欢谈论“设计”。然而，创新意味着测量、控制，并且有一种工程的语气。因此，“创新”被接受了。

至于我，我认为如果管理者对“设计”这个词感到不舒服，他们应该称其为“香蕉”。香蕉既美丽又实用，有机、独特、可测量、便携、愉悦，并为消费者提供了愉快的情感体验。香蕉体现了首席执行官和管理者在利用设计创造新产品和服务时所努力实现的目标。

是的，传奇设计师迈克尔·比鲁特让我有了这个顿悟。香蕉。哇。